提升品牌认知度

案例背景

欧莱雅（L’Oreal）成立于 1909 年，是全球最大的化妆品公司，同时也是业界的创新领头羊。欧莱雅希望提高旗下男士专业护肤系列产品在德国年轻数字用户中的品牌认知度。因为 TikTok 短视频娱乐平台的用户高度活跃，随时随地都在分享自己的创意，于是欧莱雅选择与 TikTok 展开合作。

解决方案

为达成目标，欧莱雅选择了 TikTok 增加曝光度与参与度的最佳方案——品牌挑战赛。这项名为 #StyleLikeAnExpert（潮流专家）的挑战赛邀请用户创作有趣的创意视频，展示自己的日常护肤流程。

TopView 信息流广告品牌挑战赛

品牌挑战赛将用户创作的数千条动态内容汇集到挑战赛聚合页，页面同时配上挑战赛说明和外部链接，话题标签也会出现在 TikTok 的热门话题列表中。此外，本次挑战赛还搭配了其他广告类型，包括 TopView（开启应用时全屏展示的视听合一的广告），以及 One Day Max 信息流广告（保证曝光度在短时间内暴增）。因为病毒式传播，挑战赛发挥出超凡吸引力，大幅提升了品牌认知度与互动率。