案例背景
户外电源行业品牌 EcoFlow 本着为用户提供便携、普惠用电方式的初衷，除开发快充移动电源外，更是将产品领域拓展至智能设备，惠及更多国内外消费者。2022 年 6 月，旗下智能产品“户外移动空调 Wave”在美国进行新品上市。为增加新品在目标市场和受众中的曝光，提升海外消费者对其产品和品牌的认知，EcoFlow 选择与 TikTok for Business 团队进行合作，完成本次新品推广。
解决方案
为实现上述目标，在预算有限的情况下，TikTok for Business 团队与 EcoFlow 项目组共同讨论，为提高站外独立站的整体流量，决定采用 非 Spark Ads 广告形式，并配合年龄与兴趣定向人群包、融合多个素材，与 Top Feed 信息流广告搭配使用，于 2022 年 6 月 1 日至 7 日进行投放。
同时，在投放 Top Feed 广告产品期间，EcoFlow 首次搭配使用了 TikTok 福袋交互式插件功能，使得 TikTok 用户每进入平台一次，刷到的第一个信息流广告便是 EcoFlow 针对新品 Wave 的定向推广，同时极具趣味的福袋互动式体验形式，大大提升了用户点击广告、与品牌互动的意愿，加深了用户对品牌的印象。
营销效果
通过以上组合拳，Wave 新品在目标市场得到了较强的曝光，信息流广告的点击率（CTR）超 R&F 基准表现的 275%， 视频广告 6 秒完播率（6s VTR）超 R&F 基准表现 52.28%。由于本次投放表现效果亮眼，品牌在 2022 年 Q3 季度追加了 5 倍的 Top Feed 投放预算。
+275%
信息流广告点击率
+52.28%
广告 6s 完播率
*案例来自于TikTok For Business
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