案例背景
亚洲领先的时尚消费品牌 Atome 凭借“乐享生活、先享后付”的理念受到众多消费者的青睐，业务覆盖至新加坡、中国、中国香港、中国台湾、马来西亚、印尼、越南、泰国、菲律宾等 9 个市场地区。2021 年 Atome 将目标锁定在东南亚印尼市场，希望通过造势“Own The Extraordinary”购物节，吸引本地年轻用户关注，提升品牌知名度，而 TikTok 广告是他们认为不错的选择。
解决方案
为了成功圈粉印尼市场的年轻用户，Atome 选择与 TikTok for Business 合作，在 TikTok 投放广告，掀起“购物节热潮”，提高品牌声量。
品牌代言人 ASTRO 引领挑战赛，引爆全民共创：为提高本地用户的参与度，Atome 选择投放 TikTok 广告的王牌产品品牌挑战赛，并邀请韩国高人气品牌代言人 ASTRO 参与助阵2021 年 11 月 6 日到 8 日为期三天的活动。通过贴合印尼本地用户喜爱的“热舞”互动方式，融合定制贴纸特效，用户可以与 ASTRO 进行飙舞，传递 Atome “Time to own it”的品牌理念。
本地达人助力，实现品牌营销长尾效应：除借势 ASTRO 的明星效应，本次挑战赛也邀请了 3 位娱乐、舞蹈、生活方式等泛娱乐垂类的本地达人。通过达人发挥创意来演绎与 ASTRO 及 Atome 品牌的互动，有效降低了挑战赛的参与门槛，提升用户的参与度。在挑战赛结束后，话题视频的自然流量持续上升，为品牌带来了长尾营销效应。
贴纸特效互动，品牌迅速出圈：除品牌挑战赛，Atome 还选择叠加贴纸创意，结合 Atome 品牌元素及印尼用户偏好的黄色为贴纸设计主色调，将 ASTRO 动感舞蹈作为屏幕前景贴纸，让用户在 ASTRO 的带领下，配合贴纸的手势触发降低了用户参与舞蹈的门槛，充分提升用户与品牌的互动体验。
营销效果
本次为期 3 天的印尼挑战赛投放带来话题总播放量 29 亿，覆盖人群达 6000 万人次，挑战赛总视频投稿 140万+， 均超过印尼本地市场均值。本次贴纸的参与投稿用户超过了当地基准 105.9%。
