提升品牌知名度，圈粉核心玩家与泛娱乐玩家

案例背景

国内知名游戏公司心动网络拥有丰富的游戏开发和运营经验。旗下的《香肠派对》是一款主打多人竞技模式的生存射击手游，自 2017 年在国内上线以来，目前已实现超过一亿的下载量，长期位居 TapTap 热门榜。2020 年东南亚移动游戏市场增速超 30%，成为全球增长最快的移动游戏市场。面对激烈的竞争环境，短时间内迅速获取东南亚地区核心玩家和泛娱乐用户的关注，有效提升品牌知名度，助推游戏下载是此次《香肠派对》游戏海外营销推广的主要目标。

解决方案

品牌挑战赛达人

为了实现营销目标，心动游戏在东南亚的印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和柬埔寨 5 国，同时发起品牌挑战赛。针对核心游戏玩家和泛娱乐用户两大目标人群，分别设计了两种紧密结合《香肠派对》诙谐搞怪游戏风格的互动形式。无论是与游戏角色共舞，还是游戏实战录屏都能够激起玩家与品牌的深度互动，提升游戏的下载量，提高海外品牌营销效果。

此外，为了更好地在东南亚进行营销本地化，心动网络借助 TikTok Creator Marketplace 等多个渠道，邀请近百位不同垂类背景和粉丝量级的 TikTok 创作者进行合作，通过头部和腰尾部创作者全方位的影响力，广泛触达了游戏爱好者和泛娱乐圈层的用户群体，激发原生裂变式传播。