案例背景
ASOS 是一家英国线上时尚零售商，入驻品牌超过 850 个，兼备全球配送的能力。能成为业内家喻户晓的电商，不仅是因为 ASOS 走在潮流的最前沿，更因为他们总能抢先掀起热潮。为了通过数字原生内容提升品牌认知与互动，ASOS 向他们的营销技术代理公司 Byte （TikTok 全球影响力合作伙伴）和 TikTok 寻求助力，希望以潮流趋势、创新和内容为王的社区，深入挖掘无限的创意潜力。
解决方案
在代理公司 Byte 的协助下，ASOS 决定采用 TikTok 受众覆盖面最广的广告形式——品牌挑战赛 Plus。Byte 设计的活动主题 #AySauceChallenge（花式装扮挑战）新奇且创意十足。这项挑战赛为期三周，邀请英国和美国的社区用户一起“掀起 ASOS 热潮”，在视频中进行一系列换装，配以定制音乐和互动的 AR 商业化贴纸，展示自己最出彩的服饰搭配。
品牌挑战赛 Plus 广告包含一个 TikTok 热门话题推广位，以及一系列其他的广告资源，如 TopView、One Day Max 和信息流 GD（Brand Premium In-Feed Ads），为本次推广增加不少曝光率，也成功将用户吸引到汇集所有 UGC 作品的挑战赛聚合页。此外，ASOS 还与 28 位英国和美国的知名创作者展开合作，包括 @abbyrartistry、@estare、@elmo 和 @lorengray 等，共同启动挑战赛并为用户提供挑战创意参考，这同时也提升了 ASOS 在平台上的品牌可信度。与创作者联手合作，让 ASOS 触及到范围更广的粉丝群体，并为实现大规模互动铺平了道路。
营销效果
在全球范围内，本次推广活动在短短 6 天内创下超过 12 亿的视频播放量佳绩，共有 16.7 万名用户参与，创作的视频数量高达 48.8 万，如此傲人的成绩完全超出预期。除此之外，本次活动的互动率达到 15.79% ，远高于平均水平。ASOS 对本次推广进行了一次品牌提升研究，得到的结果也十分喜人：该活动使 ASOS 的品牌认知度提高了 25%，品牌与“时尚”的关联度提升了 10%。不仅如此，其广告记忆度也提高了 50%。
