案例背景
欧莱雅（L’Oreal）成立于 1909 年，是全球最大的化妆品公司，同时也是业界的创新领头羊。欧莱雅希望提高旗下男士专业护肤系列产品在德国年轻数字用户中的品牌认知度。因为 TikTok 短视频娱乐平台的用户高度活跃，随时随地都在分享自己的创意，于是欧莱雅选择与 TikTok 展开合作。
解决方案
为达成目标，欧莱雅选择了 TikTok 增加曝光度与参与度的最佳方案——品牌挑战赛。这项名为 #StyleLikeAnExpert（潮流专家）的挑战赛邀请用户创作有趣的创意视频，展示自己的日常护肤流程。
品牌挑战赛将用户创作的数千条动态内容汇集到挑战赛聚合页，页面同时配上挑战赛说明和外部链接，话题标签也会出现在 TikTok 的热门话题列表中。此外，本次挑战赛还搭配了其他广告类型，包括 TopView（开启应用时全屏展示的视听合一的广告），以及 One Day Max 信息流广告（保证曝光度在短时间内暴增）。因为病毒式传播，挑战赛发挥出超凡吸引力，大幅提升了品牌认知度与互动率。
TikTok 社区的用户极具创造力，也会积极主动地参与这类挑战赛，自信地展现个性。在此案例中，推广系列凭借娱乐性极高的创意概念和极低的参与门槛（想找个不护肤的人也很难），收获了大量的曝光和互动。欧莱雅还与五位粉丝群庞大的人气创作者合作，拉开推广系列的帷幕，提升了推广系列对大众的吸引力，更扩大了覆盖。
营销效果
此推广系列的效果完全超出平均水平，总共收获超过 2.42 亿的视频播放量，以及超过 19.1 万个用户视频，淋漓尽致地体现了 TikTok 社群对该挑战赛的热情。推广系列以产品作为核心，通过新颖、轻松、创意十足的方式与大家熟知的产品进行深度互动，精巧传达出品牌理念。13.34% 的互动率足以证明本次推广效果极佳。无论是研制产品，还是营销推广，欧莱雅都是专业高手。
