大规模提高与西班牙潜在用户的互动率强化品牌影响力

案例背景

巴塞罗那俱乐部（简称“巴萨”）是全球最著名的足球俱乐部之一，他们的奖杯陈列柜里放着 26 座西甲冠军和5座欧冠冠军奖杯。全球领先的手机品牌 OPPO 是巴萨的官方指定手机品牌合作伙伴。双方会定期举办线上和线下活动，让球迷与巴萨和 OPPO 进行近距离互动。

巴萨持续创作新的原创内容，利用多种创意形式迎合不同平台的语言和用户偏好，从而不断探索与全球粉丝建立联系的方式。此次，巴萨和 OPPO 希望在 TikTok 上触达年轻创作者并通过不容错过的互动内容增加双方品牌的原生曝光。

解决方案

品牌挑战赛

巴萨和 OPPO 早在 2020 年 8 月便发起过 #GoforIt（追随梦想）品牌推广活动。这场活动的定向目标是球迷，旨在提升球迷对 OPPO 品牌关键元素的熟悉度。随后，他们在 TikTok 上发起品牌挑战赛，将8月的品牌推广活动延伸下去。这项挑战赛被称为 #GoforItChallenge（放手一搏斗挑战），采用分屏形式创作视频，配合定制背景音乐，激励用户在俱乐部昔日的辉煌和美好未来畅想之间做出选择。

TopView 信息流广告

本次挑战赛为受众呈现有趣、互动性强的优质内容，融入了巴萨里程碑式的成就和趣闻轶事。此外，球队的一线队员也参加了本次挑战赛，迅速点燃话题，覆盖人数大幅提升，激发 UGC 的创作灵感。所有参赛视频均汇集到包含挑战赛说明和外部链接的挑战赛聚合页，让球迷可以轻松访问这些内容并积极参与活动。用户在 TikTok 的热门话题列表中也可以找到本场挑战赛。随着社区参与的热情不断升温，品牌方和用户共同分享和创作的视频也形成了病毒式传播。此外，OPPO 也选择了其他广告方案，包括 TopView 和 One Day Max 信息流广告，帮助提升本次挑战赛的品牌认知度。

这次挑战赛的创意主要是借助最为球迷津津乐道的内容，激发他们的参与热情，例如问他们想要成为巴萨的教练还是球员，或是在 6-2 那场西班牙国家德比大战和 2017 年诺坎普奇迹大逆转之间做出选择。参与这场挑战赛时，配乐会不断变换音效，用户只需通过画外音提出的问题向左或向右跳动选择答案。