案例背景
经典大逃杀游戏《绝地求生》的手游版在全球各地拥有数亿忠实玩家。随着同类游戏题材的市场竞争不断升温，《绝地求生》手游希望能扩大自己的社区基础。要应对竞争，策略关键是精准覆盖目标细分市场，而且要确保它成为受众首选的大逃杀游戏。负责在越南发行《绝地求生》手游的发行商 VNG 决定将推广活动与游戏内容相结合，并且不断更新令人激动的游戏内容。本次推广旨在吸引所有游戏玩家，甚至是非玩家群体的关注，引导他们参与活动并体验《绝地求生》手游，迅速提升品牌互动率。
解决方案
《绝地求生》手游此次推广的首要目标是实现覆盖人数和互动数最大化。因此，品牌方在 TikTok 发起由明星主导的 #chaybodensang（奔向光明）品牌挑战赛。参与者必须接受合拍挑战，（原地）跑赢越南著名明星 Jack 并与之比“舞”。挑战赛最佳视频作品的创作者将赢得一系列丰厚大奖，包括由 Jack 亲自签名的独家《绝地求生》手游、与 Jack 的独家联名商品（手机壳或 T 恤）。《绝地求生》手游发起的挑战赛当然不能缺少游戏元素。参与者拍摄视频时还会“穿上”品牌贴纸形式的游戏服装和装备，包括经典的平底锅、防弹背心和三级头盔。此次品牌挑战赛与最新的游戏内活动十分契合，活动会根据玩家在游戏中长时间奔跑累积的里程给予慈善奖励。玩家在游戏里每奔跑一公里，《绝地求生》手游就会向慈善基金会捐出 1 越南盾。
智能的品牌贴纸，朗朗上口的品牌定制音乐，互动性强的挑战赛都已就绪，最后只需要一点“助燃剂”即可引爆，那就是协助此次挑战赛的 TikTok 竞价广告。《绝地求生》手游投放了信息流广告，以视频播放量为推广目标，来提升品牌认知和本次挑战赛的覆盖。品牌方同时投放了开屏广告，不仅能有效吸引观众主动访问《绝地求生》手游的 TikTok 账号，提高账号粉丝数，还能激励用户积极加入这场火爆的挑战赛。
营销效果
本次《绝地求生》手游的推广活动由 VNG 主导，巧妙利用明星合作与品牌广告方案的搭配，取得了巨大的成功。9 万的视频上传量足以让一个品牌激发大规模的用户互动，收获大量的视频播放量。短短 6 天内，这次挑战赛与投放的信息流广告就已经为《绝地求生》手游的账号吸引了超过 4 万名新粉丝，视频播放量高达 2.29 亿次，互动次数也达到 1440 万。
与 TikTok 的合作使我们的游戏能够以独树一帜、极具冲击力的方式覆盖越南地区的用户。非常感谢 TikTok for Business 团队的大力支持，让我们的推广活动取得了傲人战绩。
