案例背景
在当今快节奏的消费品市场中，趣物杂货行业面临着消费者喜好变化迅速、竞争对手频繁出新的双重挑战。作为行业领军者之一的名创优品为了始终占据消费者心中的一席之地，在 TikTok 上发起了一场别开生面的“盲盒嘉年华”活动。
解决方案
在开启活动之初，如何在海量内容中脱颖而出，让用户产生深刻印象成为了名创优品的首要任务。TikTok for Business 授权代理商飞书深诺因此提出了“更吸睛+更走心”的核心策略，希望可以帮助名创优品突出重围，强化品牌心智。
飞书深诺深入分析了 TikTok Creative Center 的热门素材，建议名创优品与当地的 DIY/潮玩/创意/探店类达人携手合作，共同创作与盲盒产品特性紧密契合的素材。在投放阶段，飞书深诺为名创优品高效筛选了大量达人素材，建立了一套定制化的素材衡量体系，精准地识别出最佳投放内容。本次“盲盒嘉年华”活动以最大化曝光和触达为目标，将素材分类为 DIY 制作/达人开箱/达人探店/活动现场等不同类型。在根据小规模投放测试出 DIY 制作/探店类型的素材在 CPM 这一指标下整体表现更好后，名创优品对这类素材进行了投放预算的倾斜和动态调整。通过持续的数据分析和素材迭代复盘，名创优品实现了素材的实时优化，确保每一份内容都能以“更吸睛”的方式呈现，进而提升品牌形象，强化用户对自身的认知。
为了增强用户的真实感受与信任度，TikTok for Business 团队建议名创优品以 Spark Ads 强原生样式与用户产生更多连接和互动。在本次活动中，名创优品通过这种广告形式加热达人原生账号内容，使用户能够直接与品牌内容互动。达人的文案也巧妙地融入了活动话题 #UnboxMagicalMoments、#MinisoBlindBoxCarnival，这不仅有助于用户与品牌之间的深度互动，还能促进品牌内容的长期沉淀。
营销效果
通过精准的市场洞察、全面的策略构建以及高效的投放实施，名创优品成功打造了一场兼具曝光度和互动性的“盲盒嘉年华”活动。活动累计实现超过2.4亿曝光，广告 CPM 下降20.3%，同时搜索量陡增104%。
