此报告由KANTAR受TikTok委托撰写，旨在探讨TikTok上用户生成内容（UGC），特别是话题标签挑战（Hashtag Challenges）对品牌的价值，并为品牌提供创建突破性、品牌建设型UGC营销的实用和可行指导。
1. 为什么选择TikTok：TikTok创造了新的在线分享世界，用户可以快速表达自己，其增长速度惊人，在全球拥有大量月活跃用户，品牌可以利用其能量吸引用户。
2. 研究内容：
- 采访专家：与16位专家进行访谈，包括广告商和机构专家，探讨TikTok内容现状、成功要素和未来发展。
- 数据分析：分析了16个市场的60多个TikTok品牌话题标签挑战的元数据，包括浏览量、观众、分享、点赞和评论等，还研究了它们在社交媒体上的表现。
- 用户调查：通过Kantar的TGI Global Quickview调查了25个国家的67000多人的人口统计数据，了解TikTok用户的行为、年龄和使用情况。
3. 主要发现：
- TikTok创造大规模参与：话题标签挑战能带来巨大的影响力，最成功的挑战甚至超过了标志性的电视时刻和YouTube广告的观看量。
- TikTok能引发参与：TikTok的成功要素，如名人、社交媒体标签、画外音、角色和音乐等，与话题标签挑战的特点相契合，使其能够引发用户的情感反应和记忆形成。
- TikTok需要新的思维方式：TikTok的规模和速度与其他平台不同，品牌需要以新的、创造性的方式思考和行动，才能充分利用其优势。
4. 关于TikTok的十个真相：
- TikTok的独特之处：
- TikTok与众不同：TikTok是一个娱乐空间，任何人都可以成为创作者，其独特的元素包括简单创意、相关真实性、短视频形式和挑战机制，这些元素使TikTok能够创造出深度的受众参与和认可。
- 创作者是基础：TikTok是一个社区，话题标签挑战需要与关键创作者积极合作，品牌应该与他们共同创作，倾听他们的意见，让他们成为品牌的有力代言人。
- 音乐是关键：音乐是TikTok的独特优势，声音在默认情况下是打开的，音乐能够唤起情感和记忆，增加参与度，一个朗朗上口、独特的配乐能够使话题标签挑战更具辨识度和记忆点。
- TikTok对品牌的作用：
- 受众更广泛：TikTok的受众年龄范围比人们想象的更广泛，不仅能吸引年轻用户，也在吸引年长用户。
- 适合所有品牌：任何旨在接触Z世代和千禧一代的品牌都应该考虑TikTok，即使是一些不太适合该平台的品牌，也可以通过了解平台和创意想法来与难以接触的受众沟通。
- 可能缩短营销漏斗：TikTok可以驱动品牌知名度和意向，一些创新功能旨在缩短从认知到购买的差距，话题标签挑战已经开始对线下行为产生影响，品牌也在寻找新的方式来吸引人们参与。
- 如何充分利用TikTok：
- 允许用户创作自由：品牌需要给予用户创作自由，同时通过一些措施平衡用户创造力和内容管理，与创作者合作，以充分发挥话题标签挑战的潜力。
- 简单最好：TikTok的挑战应该简单易参与，基于现有平台行为，让品牌自然融入挑战，同时激发用户的创造力，提供简单的创意功能，以鼓励与品牌相符的精彩内容。
- 与线下活动结合：话题标签挑战可以与线下庆祝和活动相结合，以吸引注意力和参与度，许多成功的挑战都围绕着这些活动展开。
- 作为营销生态系统的一部分：TikTok可以单独使用，也可以与其他营销活动结合使用，以达到新的受众，它可以增强电视广告或社交媒体的信息传播，与其他平台合作创造最大的影响力。
TikTok具有独特的优势和潜力，品牌可以通过了解其特点和用户行为，充分利用话题标签挑战等功能，创造出突破性的品牌建设内容。
