尼尔森TikTok营销组合模型（MMM）研究，以量化TikTok广告在中东和北非地区（MENA）对快消品品牌的影响，主要内容如下：
1. 研究背景
- TikTok在MENA地区的发展：TikTok以其沉浸式全屏、有声格式和多样的视频内容受到创作者和观众喜爱，拥有大量受众。其提供了多种品牌广告选项，如开屏广告、信息流视频广告、品牌标签挑战等。
- 研究目的：许多营销人员依靠第三方测量提供商评估广告影响，由于TikTok广告产品多样且流量大，需要稳健的方法和最佳实践来量化其商业价值。因此，TikTok委托尼尔森对沙特阿拉伯、阿联酋和埃及的16个品牌（涵盖食品饮料、健康个人护理和家居护理3个类别）进行营销组合模型研究。
2. 研究结果
- TikTok广告对销售有显著影响
- 总体ROAS：TikTok在MEA地区的总广告支出回报率（ROAS）为1.83美元，付费广告的ROAS是其他尼尔森测量媒体平均值的3.5倍，比其他数字媒体（不包括TikTok）高56%，且高于所有其他媒体。
- 不同类别ROAS：食品饮料类别中TikTok付费广告的ROAS比其他所有媒体都高，健康个人护理和家居护理类别也取得了较高的ROAS，且所有类别都超过了快消品行业基准。
- 多种广告格式和长期投放可提高ROAS
- 多种广告格式：在TikTok广告活动中同时运行多种广告格式可提高ROAS，相比只专注一种格式的品牌，执行多种格式的品牌ROAS可提高10%，在阿联酋可提高31%。不同类别中，食品饮料和健康个人护理类别多种格式相比单一格式ROAS提升更明显。
- 长期投放：在TikTok上投放信息流广告20周以上，相比投放不足20周的品牌，ROAS可提高16%。
3. MMM测量最佳实践：在营销组合模型中，TikTok应作为独立实体建模，不应与其他数字或社交策略捆绑。TikTok可按广告产品提供数据提取，以便测量其有效性和效率。
