这是TikTok for Business发布的《2024年斋月营销手册》，主要内容如下：
斋月与TikTok
- 营销机会
- 斋月期间人们的活动丰富，从日出前的封斋到日落后的开斋，品牌可利用的“黄金时间”不再局限于传统认知，而是全天都有机会，消费者在斋月期间全天都会高度关注和参与TikTok内容。
- 与其他月份相比，斋月期间用户观看时长更多，平均视频播放时长是其他月份的1.9倍，这意味着品牌有更多曝光机会，且平均支出增长迅速，2021 - 2023年平均支出增长了3.1倍，广告支出回报率（ROAS）也更高。
- 用户行为和案例
- 数据显示斋月期间消费者行为发生变化，品牌可利用这些特点制定策略。并列举了之前斋月表现出色的广告案例，如某些品牌实现了20M +的视频观看量和20%的销售增长，以及81K新客户获取等。
创意工具包
- TikTok创意中心
- 是一个免费的资源中心，提供最新洞察、最佳实践和创作工具，可激发灵感，制作符合TikTok风格的高质量视频，还包含热门广告案例、趋势关键词、创意指导等内容。
- CapCut视频编辑器
- 一款多功能视频编辑器，可去除和替换视频背景、自动生成字幕、将文本转换为语音等，支持团队协作且借助AI提高效率。
- TikTok创意交流平台
- 可连接行业顶级创意合作伙伴，这些伙伴能提供从概念创作到视频制作的端到端支持，合作伙伴分为两种合作模式：从头制作独特的活动视频（与人才合作）；基于现有资产制作独特的活动视频（不与人才合作）。
- TikTok创作者市场
- 可访问大量创作者人才库，搜索、邀请创作者合作并查看相关洞察，可与创作者合作重新构思活动，还能通过多种方式管理和执行活动，并借助第一方数据报告加深与受众的联系。
- 行业快速指南
- 提供了不同行业（如美容与个人护理、餐饮、汽车、时尚等）的洞察指南，帮助品牌在斋月营销中获胜。
入门指南
- 创建TikTok广告管理器账户
- 这是运行和管理付费广告活动的一站式平台，需设置付款方式。
- 设置TikTok像素
- 是一段用于网站的代码，可帮助寻找新客户、优化活动和衡量广告效果，建议同时使用像素和事件API以实现最佳设置。
- 建立营销受众并寻找新客户
- 包括优化广告投放和衡量活动绩效等操作。
活动策略
- 基础阶段（1 - 2月，斋月前）
- 设置像素，至少确定3个事件，启用高级匹配和Cookie，选择参数。
- 确定斋月营销目标，定义受众（从广泛受众定位开始），预算和出价（从最大值出价开始），制定广告格式策略。
- 使用CapCut和Spark Ads构思广告视频，列举了儿童残疾协会和沙特品牌Dkhoon AlEmirata的案例。
- 测试学习阶段（1 - 2月，斋月前）
- 开展创意测试活动，测试不同风格的创意资产和信息传递方式，运行新的测试目标，如“社区互动”或“覆盖范围”，列举了Bostani Chocolatier的案例。
- 利用阶段（3月，斋月期间）
- 添加表现最佳受众的额外广告组，应用基于价值的优化出价，增强创意并通过互动元素（如展示卡、礼品代码贴纸等）增加销售紧迫感，添加标签定位以创建相关受众，整合广告组和活动以最大化覆盖范围和效果，列举了Vanquish Fitness的案例。
- 重新参与阶段（4月，斋月后及开斋节后）
- 根据之前的活动互动创建自定义和相似受众，更新创意以防止疲劳和性能下降，回复并与社区互动。
专家提示
- 视频购物广告
- 通过产品销售目标和产品目录设置视频购物广告，可在斋月期间为品牌寻找新客户和增加收入，列举了Blue Banana西班牙服装品牌的案例。
- 潜在客户生成
- 介绍了原生潜在客户生成（通过TikTok即时表单捕获并实时同步到CRM）和网络潜在客户生成（将用户重定向到外部登录页面并在网站上捕获）两种方式，并列举了Represent Clothing的案例。
