《2024年TikTok移动游戏白皮书》由TikTok和National Research Group共同撰写。白皮书指出移动游戏领域正在发生重大转变，呈现出以下主要内容：
1. 移动游戏市场现状
- 收入和玩家数量
- 尽管移动游戏总收入可能因通货膨胀和生活成本危机导致消费者减少应用内购买而从疫情期间的峰值下降，但仍是游戏行业最赚钱的部分，占全球游戏支出的一半以上。
- 2024年移动玩家数量预计将超过20亿，其中亚洲和拉丁美洲的增长显著。
- 新类型玩家出现
- 现代玩家每周至少玩7小时游戏，他们年轻，对游戏文化有重要影响。其特点包括追求沉浸式、社交和创新体验，注重自我表达，有强烈的社交互动欲望，对品牌忠诚度较高，是新游戏和新平台的早期采用者等。
2. 市场变化带来的挑战
- 用户获取竞争激烈
- 市场拥挤，吸引和留住高价值玩家变得困难。
- 苹果的App Tracking Transparency (ATT)政策等移动生态系统的变化，使营销人员难以精准定位和重新定位玩家，迫使出版商彻底改革用户获取方法。
3. 移动游戏成功的三大核心支柱
- 文化相关性
- 游戏需紧跟潮流，利用线上趋势吸引年轻受众，与社交媒体上的流行文化相关联，如Merge Mansion通过独特广告和与名人合作成功吸引现代玩家。
- 与玩家建立联系
- 新一代玩家渴望与出版商建立更深层次的联系，出版商需注重建立有意义的关系，如RAID: Shadow Legends通过多种营销手段与玩家建立信任。
- 现有IP有助于建立联系，但原创品牌也可成功，如Candy Crush等。
- 社区营造
- 通过建立群体认同感和玩家对游戏的共同拥有感来打造社区，如Episode通过内容创作平台吸引玩家。
- 具有社区功能的游戏在玩家获取和留存上有优势，现代玩家也更倾向于在社区平台发现新游戏，TikTok是重要平台之一。
