《TikTok&WARC：当娱乐遇见实效 - 最大化影响力指南》由WARC与TikTok联合发布，主要探讨了在追求营销效果的同时如何利用娱乐元素来实现更大的影响力，具体内容如下：
1. 引言
- 营销环境变化
- 强调效果测量：CFO成为营销团队一部分，品牌更注重营销效果及投资回报率，但不能仅依赖短期指标，需综合考虑品牌和绩效广告的协同作用。
- 隐私与创新：数字世界趋向隐私安全，测量方法不断创新，如利用AI和机器学习，采用SaaS混合模型等。
- 娱乐的重要性：后疫情时代，娱乐对消费者至关重要，广告商可利用娱乐为品牌创造影响力。
2. 不同视角
- TikTok观点：APAC地区营销人员面临成本危机、媒体和受众碎片化等挑战，需平衡品牌和绩效广告，实现短期和长期影响。
- WARC观点：媒体有效性更难实现但更重要，短期主义、Cookie消亡、媒体和受众行为变化等因素增加了实现有效性的难度。
3. 执行摘要
- 涵盖重新审视有效性基础、评估影响力测量趋势、利用娱乐影响力的机会以及放大和优化创意影响力的实践等内容。
4. 章节内容
- 第一章：奠定基础 - 实现整体影响
- 问题：绩效营销人员过度关注短期指标，忽视品牌广告长期影响。
- 解决方法
- 平衡策略：采用平衡的营销战略，综合考虑时间框架、信息类型、受众类型和购买旅程等维度。
- 全漏斗策略：结合品牌建设和绩效营销，如Flip Indonesia通过对比实验证明品牌和绩效广告结合可提高转化率、降低成本并增加覆盖范围。
- 第二章：趋势 - 评估影响力测量方式
- 关键趋势
- Cookie消亡与数据解决方案：包括第一方数据、基于群组和情境的定位方式。
- MMM的未来：SaaS模式的MMM更灵活、快速且可比较，AI和机器学习可加速模型输出，还可用于评估创意表现。
- AI驱动的数字广告测试：帮助品牌评估创意，提供包括品牌和绩效指标在内的数字创意表现。
- 行业观点：营销人员通过构建第一方数据、尝试SaaS模型和利用AI解决方案来应对变化。
- 第三章：机会 - 利用娱乐的影响力
- 娱乐的作用
- 娱乐内容：通过创意和情感连接吸引受众，提高品牌亲和力、购买意愿和推荐可能性。
- 娱乐文化：品牌参与社区趋势，可产生新需求，提高广告回忆率和市场份额。
- 娱乐商业：“购物娱乐化”提供非线性购买路径转换机会。
- 案例：Nike Korea通过社区参与提高品牌知名度，Garnier Vietnam通过全漏斗策略推广新产品。
- 第四章：实践 - 放大和优化创意影响力
- 创意策略
- 故事和声音的力量：利用嘻哈/电子音乐等体裁和声音技巧提高广告记忆度，同时通过真实人物、趋势融合和构建悬念等故事技巧提高观看时长。
- 优化短视频广告：短视频广告效率高，可通过快速传达品牌信息提高回忆率。
- 优化广告策略：利用多种数据和算法，根据TikTok的5个关键优化支柱，针对目标受众优化广告。
- 案例：Maybelline Australia通过创作者和广告格式组合提高产品知名度和销量，Koiniwa Japan通过情节式故事强化品牌信息。
