广大大数据研究院发布的《2024年东南亚手游营销趋势洞察》，主要从广告投放数据角度分析了2024年东南亚手游营销的趋势，包括广告主数量、素材投放、不同类型手游的营销情况以及一些热门手游的营销案例等内容。
1. 数据来源与平台介绍
- 广大大作为全球领先的广告营销平台，覆盖超70个国家/地区，80 +全球广告渠道，拥有16亿级别广告创意且保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标定位优质素材，为手游营销提供参考。
2. 东南亚手游营销大盘趋势
- 广告主数量：2024年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，全年每月在投手游广告主数量超过2万名，但6、7月份在投手游数量有下降趋势；今年6月份新广告主占比飙升至8.5%，月均新投广告主占比3.7%。
- 素材投放趋势：2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显。今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%，6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。
3. 不同类型手游营销情况
- 类型分布：RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点；休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%。
- 地区差异：印尼月均广告主数量最高，泰国月均素材量最高；亚太区各国家/地区投放观察显示，今年东南亚手游营销力度低于日韩港澳台，iOS广告主占比不到25%，印尼市场iOS广告主占比不足20%，图片素材在iOS占比近30%, 。
- 素材特点：视频素材为主，其中超过30s的视频占比近70%；策略游戏视频素材占比最高，娱乐场游戏图片占比最高；东南亚视频素材占比高出世界水品11%，但比去年同期下降5.5%。
4. 热门手游营销案例
- TOP20榜单：介绍了2024年东南亚地区手游投放TOP20的相关游戏，包括iOS和Android端的游戏名称。
- 热门素材类型
- 小游戏素材：东南亚是小游戏出海重要阵地，很多国内经典营销套路可复用，如借用IP起量、AI滤镜副玩法+口播、KOL解说+游戏画面等。
- MMORPG素材：作为东南亚热度最高的游戏类型，MMO赛道产品最多且买量竞争最为激烈，广告素材有AI制作动图拼接、结合当下热门游戏、复古元素情怀营销等。
- 真人素材：真人类素材在东南亚接受度更高，越南和泰国本土的发行商有很多优质的真人素材创意，如真人口播推荐、Coser、变装、美妆、游戏现实结合剧情、KOL直播效果等。
- 具体案例分析
- 倩女幽魂东南亚版本：由越南厂商VNG负责发行，8月22日上线，介绍了其广告主双端投放素材堆积图、各类型素材占比、投放国家/地区TOP10、产品热投渠道等信息。
- 小游戏出海：以Legend of Mushroom: Rush - SEA为例，介绍其产品首次投放时间、双端累计去重后创意数量、各类型素材占比、投放国家/地区TOP10、产品热投渠道等，以及其在投优质创意的特点, 。
- Draconia Saga：今年下半年东南亚投放力度最大的产品，4个月去重创意就超4万条，其中AI类素材占比较大，介绍了其广告主双端投放素材堆积图、各类型素材占比、投放国家/区域TOP10、产品热投渠道等，以及其在投优质创意的特点。
