2024年美妆个人护理跨境电商专题研究

《营销云：2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》由广东五六数字科技的ATLAS跨境贸易研究所撰写，主要探讨中国美妆个护行业的趋势以及在跨境电商领域的发展情况，具体内容如下：

1. 中国美妆个护行业总体趋势

- 2023年中国化妆品行业态势良好，国内零售额同比增长5.1%，进出口贸易总额同比下滑12.2%，出口增长与进口下降形成对比。

- 中国化妆品已形成多个产业集群，如上海“东方美谷”、广州“白云美湾”等。其中广州化妆品工业产值超1000亿元，产业规模约占全国55%，生产企业主要集中在白云区。

2. 中国美妆个护外贸趋势专题

- 贸易体量：2023年中国化妆品出口额达65.1亿美元，同比增长16.7%，近十年保持稳定增长。

- 目标市场：出口前五大市场是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占出口总额的48.7%，韩国增长迅速。

- 重点品类：基础护肤和彩妆是主要出口产品，2023年占品类出口总额的54%。出口省份中广东省位居第一。

3. 美妆个护品类亚马逊趋势专题

- 价格趋势：2024年Q1亚马逊全品类定价上涨，但美妆/个人护理门类定价与2023年持平甚至略有下跌，原因是网红品类虚高定价后衰退。

- 品类趋势：Q1亚马逊彩妆和身体护理产品快速占领榜单，基础护肤品类份额被挤占。

- 实践建议：商家应注重品牌、控制渠道，可采用TikTok推广、线下活动推广等方式。