《魔镜洞察：2024年海外家电白皮书》由魔镜洞察发布，主要探讨了海外市场概况以及家电行业在海外市场的发展情况，具体内容如下：
1. 海外市场概况
- 市场规模：全球零售电商市场规模逐年增长，预计2024年销售额超6万亿美元；跨境B2C电商市场预计2030年达到7.9万亿美元，展现出强劲增长潜力。
- 发展驱动因素：包括科技进步、消费者购物习惯转变、物流优化和进出口贸易政策支持等。
- 限制因素：存在政策差异、网络安全风险、物流成本和配送效率问题，以及文化差异和缺乏市场本地化等。
- 主要市场情况：中国电商市场成熟但增速放缓，美国市场也处于成熟期；东南亚等新兴市场增长潜力大。中国品牌积极出海，采用多种战略和销售模式。
2. 家电行业
- 国内外差异：国内家电市场进入存量阶段，海外各国发展各异，存在机会。国内家电普及率高，竞争激烈；海外市场可拓展空间和增长潜力较大，部分地区竞争格局分散。
- 海外规模：北美等成熟市场规模大，东南亚等新兴市场增长快。新兴市场合计规模占到全球主要大家电市场规模的三成。
- 线上家电：成熟市场电商渗透率有待提高，新兴市场入局机会大。2022年美国电商销售高，但渗透率尚低；东南亚、拉美地区电商发展前景光明。
- 各国情况
- 美国：亚马逊平台家电市场2024上半年销售额约549亿元，品牌集中率约25%，较为分散。不同价格段稳定，部分品类价格增长，家电市场TOP30细分类目表现各异。
- 东南亚：家电市场快速发展，定价偏低，2023年销售额达238亿元，24年上半年销售额同比增长超92%。Shopee和Lazada平台规模较大，走势可观。日韩企业有先发优势，但国产品牌加速入局。
此外，报告还介绍了魔镜洞察的数据产品和服务模式，包括数据产品矩阵、CMI产品体系、服务模式等内容，强调其对品牌出海的支持作用。
