该文档主要围绕中国品牌出海流媒体电视营销展开，核心内容包括：
1. 流媒体电视概况
- 对流媒体电视的讨论：其商业化核心基石是优质内容，过去靠版权和独家内容收获观众，现因内容成本上升，品牌赞助广告模式兴起，品牌可借此触达消费者影响决策。
- 中国品牌出海关系：中国企业出海进入新阶段，品牌建设成重点。流媒体电视可吸引目标受众、传递品牌价值、赢得消费者信任，助力品效合一。
- 流媒体电视格局：各大流媒体电视发展迅速，如Netflix订阅量高，Prime Video崛起快且广告触达量广。
2. 研究方法
- 案头研究：数据源包括自有一方研究数据库、政府公开文件、企业财报等，以最新数据为主（2023 - 2024年居多）。
- 定量研究
- 美国消费者专项研究：针对800名18 - 65岁消费者（分GenZ、GenY、GenX），研究各类媒介使用、流媒体电视使用、媒介广告态度、非本国品牌消费态度等。
- 全球消费者及广告主追踪：凯度年度调查，面向消费者和营销人员，询问媒介使用、广告态度、投资计划（营销人员），2022 - 2023年执行，遵守当地人口分布配额。
- 亚马逊流媒体电视营销效果评估：模拟环境下定量研究，样本量300，研究相关主题。
3. 中国品牌出海机遇与挑战
- 不同出海周期策略
- 启动期：品牌需在新地区结合产品优势满足消费者需求，理解购买决策路径。流媒体电视是海外高使用率媒体入口，可助品牌了解目标受众行为习惯。
- 成长期：品牌要优化广告投放和渠道布局，创作高质量、契合本土文化语言的营销内容，明确营销目标，布局流媒体电视渠道打造品牌认知。
- 成熟期：品牌应选择高质量媒介传递独特定位和价值主张，以流媒体电视为抓手的整合营销策略可创新广告内容形式，激活品牌力。
- 受众洞察：美国消费者对流媒体电视使用研究显示，中国品牌高性价比印象突出，但部分受众心智感知在变。年轻一代和网购爱好者对中国品牌高质量、独特性等方面印象提升，中国品牌需差异化优势刷新心智。
- 广告转化驱动力：美国消费者研究表明，流媒体电视广告有强品牌转化驱动力，80%看过广告后会启发消费转化，在高收入人群中认知度和购买倾向更高。
4. 广告创意优化要素
- 传达情感故事：创意展示富有情感的品牌故事，可大幅提升品牌好感度和购买意愿。
- 展示记忆点：真实展示有意义的记忆点，可增强广告回想率。
- 强化品牌联结：结尾强化品牌联结，能提高品牌信息传达效果。
5. 中国出海品牌案例
- Hasbro案例：在Prime Video投放广告，利用亚马逊洞察工具吸引目标受众，提升搜索量、好感度，拉动销售增长，实现品效合一。
- ING案例：通过在Prime Video推出《Nómadas》广告，记录数字游民生活方式，利用亚马逊广告体系媒介组合提升品牌知名度和购买意向，多维度提升品牌表现。
