2024中国文旅出海营销趋势洞察报告

该文档是《2024中国文旅出海营销趋势洞察报告》，主要聚焦中国文旅出海营销，内容涵盖全球文旅市场动态、国际游客消费行为特征、文旅出海营销趋势及案例、中国文旅出海营销建议等，旨在助力中国文旅提升海外影响力。具体如下：

1. 中国文旅的国际机会与入境游现状

- 国际机会：全球旅游业复苏，2023年国际游客人数和旅游收入接近疫情前水平，2024年有望完全恢复。中国文旅市场也迎来新契机，如签证便利化、国际航班恢复等。

- 入境游现状：2024年上半年，中国入境游快速回暖，免签入境人数增长显著。文化风光是核心吸引力，华东和华南地区最受欢迎，部分城市因社交媒体营销受青睐。

2. 国际游客消费行为特征

- 客源表现：欧美游客爱出境游，亚洲国家是中国入境游主要客源国，2024年一季度欧美游客到访人次显著增加。

- 游客特征：不同大洲游客画像和旅行偏好各异。美国游客支出大、爱冒险美食；德国游客重性价比、爱舒适；英国游客为可持续性买单、爱度假；法国游客关注安全、爱小众美食；韩国老年游客增加、爱美食重体验。

3. 文旅出海营销趋势洞察及案例解析

- 营销趋势：社交媒体是文旅营销重要渠道，视觉类平台更适合。TikTok适合年轻用户“发现旅行趣味”；YouTube适合精品内容传播“沉浸式旅行”；Instagram是旅游攻略分享平台；Facebook适合获取信息。

- 案例解析：分别介绍了加利福尼亚&北京、迪拜&杭州、巴厘岛&重庆、新加坡&上海在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook平台上的营销案例及策略。

4. 中国文旅出海营销建议：聚焦视觉类平台精准营销，激发用户生成内容，打造统一风格和趣味内容，提升品牌吸引力。