该文档是大数跨境出品的2024全球母婴用品市场洞察报告，主要分析了全球母婴用品市场的现状、趋势、消费者洞察、行业分析及品牌案例等，为行业提供了全面的市场信息和战略指导。
1. 市场分析
- 市场定义与分类：母婴市场涵盖婴儿食品、护理用品、孕产妇产品及母婴健康产品等，包括奶粉、孕妇装、纸尿裤、婴儿护肤品等多种细分品类。
- 市场规模
- 全球母婴护理用品市场规模预计从2023年的1859亿美元增长至2030年的3084.2亿美元，年复合增长率约7.5%，电商市场规模稳步增长。2023年中国母婴用品市场规模增长至3842.9亿元，服装鞋类开销最大。
- 竞争格局：跨国大品牌如强生、金佰利等占主导，本土品牌如Babycare等崛起，市场份额不断扩大。
- 分销渠道：超市/大卖场是主要渠道，占比约46%，电商平台占比17%且增长迅速，消费者对不同产品品类的线上线下购买倾向有所差异。
2. 产品洞察
- 品类分析
- 婴儿护理类：产品市场升温，2023 - 2033年市场规模预计持续增长，护发洗漱产品收入占比最高，护肤品增速最快。
- 婴儿食品类：市场呈稳定增长，亚洲是最大市场且增速快，中国是收入最多的国家，消费升级推动需求增长。
- 孕产妇护理类：市场规模稳健增长，2024 - 2029年孕妇护理产品市场和2024 - 2031年孕产支撑产品市场复合年增长率分别为5.88%和5.72%。
- 热门产品分析
- 婴儿纸尿裤：市场需求稳定，亚洲收入最多且增速快，中国市场规模大，2024 - 2027年全球市场预计每年增长。
- 婴儿奶粉：市场规模扩大，中国引领增长，2024 - 2029年复合年增长率为5.61%，人均消费量增加。
- 孕妇装：市场走俏，预计2023 - 2033年复合年增长率为6.9%，棉质上衣最受欢迎。
3. 热门地区分析
- 区域概况：亚太地区引领市场，中美印韩增长快，新兴市场潜力大。2023年中国在婴儿及儿童护肤市场收入领先，欧洲市场以高质量产品占重要地位。
- 亚太地区：人口红利推动市场增长，市场份额大，印度市场扩张迅速，发达国家高端产品需求增长，2024 - 2033年婴儿护理产品市场复合年增长率为6.1%。
- 北美地区：市场稳步增长，美国占重要份额，2024 - 2031年复合年增长率为5.4%，美国婴童护肤品行业前景广阔。
- 欧洲地区：市场稳健增长，德国领先，有机及环保产品受青睐，2024 - 2031年复合年增长率为5.1%，婴儿食品市场收入预计增长。
- 中东及非洲：南非婴儿护理市场稳定增长，中东地区以线下零售为主，线上消费逐渐上升。
4. 消费者洞察
- 消费者画像：包括准妈妈、新妈妈及其家庭成员，男性参与度增加，年龄主要分布在26 - 35岁。
- 消费观念：需求多元化，注重科学育儿、产品质量与安全性，消费升级趋势明显，更关注产品成分、品牌声誉等。
- 消费矩阵：不同阶段消费者需求各异，涵盖备孕、孕早、新生儿、幼儿学龄前期等阶段的各类产品和服务。
- 行为偏好：注重品质与个性化，习惯线上购买、分享和评价，信息获取渠道多元化。
5. 行业分析
- 产业链：上游包括化工原材料、农牧业等，中游涵盖婴儿及孕产妇产品与服务，下游有线上线下多种渠道。
- 行业前景：中产阶级拉动消费升级，推动母婴产品向高品质发展，全球人口增长和中产阶级扩张提供可持续消费基础。
- 出海机遇：父母可支配收入增加，全球消费需求上升，中国政府政策支持、供应链成熟、创新研发能力强。
- 出海挑战：不同市场环境和消费习惯存在差异，海外消费者更青睐监管完善地区的产品，中国品牌需建立信任感。
- 发展趋势：女性和父母消费理念升级，产品成分追求天然无刺激，新兴销售渠道兴起。
6. 品牌案例
- Yoboo：专注母婴市场，提供母乳喂养产品和解决方案，品牌形象良好，入驻Shopee后销量领先，品质安全有保障，通过TikTok等渠道营销，采取阶梯化产品定位策略。
- Babycare：创立于2016年，全品类覆盖，与知名企业合作，获多项荣誉，拓展至全球30多个国家。营销注重产品设计、多平台布局、多样化内容、热点话题营销、私域流量运营，产品线丰富，部分产品市场垄断度高。
