该文档是Nox聚星数据研究中心于2024年11月发布的《2024年珠宝首饰品牌海外网红营销洞察报告》，主要从市场洞察、网红营销洞察、网红营销数据、品类网红洞察等方面，分析了2024年珠宝首饰品牌海外网红营销的现状与趋势，为出海品牌提供参考。
1. 2024珠宝首饰全球市场洞察
- 市场概况：南美、东南亚、中东等新兴市场崛起，平价珠宝品牌发展迅速；北美、欧洲、澳洲等传统市场依然是重点市场，潜力巨大。
- 目标用户洞察：女性是主要购买者，尤其是18 - 25岁左右的年轻女性；“礼物赠送”是主要购买动机，产品外观设计、个人喜爱度、多功能性等也是重要因素。
- 产品趋势分析：项链品类热销，智能珠宝兴起，培育钻石受关注。
2. 2024珠宝首饰品牌网红营销洞察
- 热门投放区域：美国最热，其次是印度、英国、越南等；欧美头部市场投放份额占比扩大，部分地区对特定珠宝需求较高。
- 热门投放平台：Instagram遥遥领先，YouTube次之；前者适合展示产品，后者利于展示产品细节。
- 热门红人类型：最爱时尚红人，尤其是时尚穿搭、时尚评测、时尚好物类红人。
- 热门红人层级：小网红和微网红持续受宠，5万 - 50万中级网红成为珠宝品牌最爱。
- 热门合作形式：提及、植入、定制是主要形式，开箱方式备受青睐。
3. 2024珠宝首饰品牌网红营销数据
- 品牌洞察：以4℃、MOTF、PDPAOLA、ARTPHRO、BRILLIANT EARTH等品牌为例，分析了合作KOL粉丝量级配比、主要国家市场、投放平台、广告视频数量、总曝光量、合作KOL分类及热门标签等数据，展示了不同品牌的营销策略和效果。
- 品牌策略分析：Artphro聚焦菲律宾市场，注重品牌塑造，采用差异化策略，深耕达人经济；Brilliant Earth针对特殊人群需求，提供定制服务，通过红人营销破圈。
4. 2024珠宝首饰品类网红洞察
- 区域及平台分布：北美、亚洲是珠宝首饰时尚网红主要分布区域，Instagram是主要分布平台；YouTube上珠宝类网红主要分布在亚洲，TikTok和Instagram上则更多集中在北美。
- 量级分布：小微网红数量众多，尤其Instagram小微网红数量远超其他平台；TikTok小微网红数量超过YouTube，发展潜力大，但中大型网红数量不如YouTube；Instagram是各量级珠宝首饰网红的首选运营平台。
- 热门标签特征：三平台热门标签分布各有特点，#jewelry为首的标签热度不减，#fashion、#necklace、#bracelet等标签热度也较高。
- 网红资源列表：列出了部分珠宝首饰品类网红的相关信息，包括粉丝量、互动量、所在地区、擅长领域等。
