该文档是EchoTik发布的《TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（欧美）》，主要对2023年11月 - 2024年11月美国和英国市场运动户外品类在TikTok Shop的销售表现、趋势、营销方式、细分品类、店铺及热销单品等进行了分析，并介绍了EchoTik平台的相关服务与优势。
1. 美国市场运动户外品类分析
- 品类大盘情况：GMV近一年进入TOP5门槛，占TOP10份额的6%，近半年增速约30% 。双月环比及年同比增速呈波动变化，10月同比增速为3.6%。
- 营销方式：GMV增长平稳，月GMV峰值近3000万，带货视频是主流营销方式，约占整体的7成。
- 细分品类情况：二级细分品类价格聚集在30 - 50美元梯队，数量成交主要集中在10 - 20美元。健身器材、户外运动服、户外设备等细分市场成交GMV合计超2亿美元，占整体TOP10金额的67%。
- 店铺分析：GMV Top10店铺门槛在300万美元，产品价格差异大，近100元商品占5成，高价产品成交活跃。TOP1小店断层领先，头部集中。
- 热销单品：2024年11月份运动户外品类TOP5热销单品包含高腰紧身运动裤、折叠式跑步机等，不同小店的同款产品在价格、销量、GMV等方面存在差异。
2. 英国市场运动户外品类分析
- 品类大盘情况：GMV近一年进入TOP6门槛，占英国市场GMV TOP10的4%。双月环比及年同比增速波动，10月同比增速为2.1%。
- 营销方式：GMV稳定增长，峰值约350万美元，营销主要为带货视频，达人带货逐渐减少。
- 细分品类情况：二级细分品类价格聚集在10 - 20美元，数量成交主要集中在0 - 5美元。户外运动服、户外配件及其他细分排名前TOP3，总成GMV约3000万美元，占整个TOP10成交80%以上份额。
- 店铺分析：GMV TOP10店铺门槛在60万美元，商品均价集中在10 - 20美元。TOP1小店领先优势明显，梯队划分明显。
- 热销单品：2024年11月份运动户外品类TOP5热销单品有连体女士瑜伽服、跑步机等，不同小店产品的相关数据不同。
3. EchoTik平台介绍：是第三方TikTok海外短视频及直播电商数据分析平台及AI工具，核心成员来自小米、金山、腾讯等。提供多种服务，具备四大核心能力，包括全面的数据指标、独家浏览器插件、实时直播间流量监控以及快速响应咨询等。
