这篇文档是安永发布的《2025安永消费品出海白皮书》，主要讲了中国消费品企业出海的相关情况，包括出海现状、不同阶段特点、热点问题以及安永能提供的帮助，为想要出海的企业提供参考。
1. 出海现状
- 投资并购：中国全行业对外直接投资在2024年持续增长，消费行业海外并购金额在2024年有所下降，但交易宗数仍保持一定活跃度，主要并购食品饮料、家电等品类，投资目的地集中在荷兰、沙特等国家。
- 贸易出口：中国消费行业贸易平稳，出口主导，2024年消费品出口实现增长，家具及装饰品等品类出口额高，北欧、拉丁美洲等地出口增长显著；跨境电商进出口也保持增长，出口占主导，主要销往欧美等发达国家，服饰鞋包等品类出口较多。
- 政策支持：国家多部门协同促进跨境电商高质量发展，出台多项政策支持海外仓建设；同时，中国通过双边/多边国际合作，与多个国家签署电子商务合作备忘录，参与国际标准制定。
- 供应链出海：美的、中粮等领先消费品企业加速供应链出海，提升全球资源整合和抗风险能力，但也面临数字化、产业链协同和合规运营等挑战。
2. 出海阶段及热点
- 发展阶段：中国企业国际化分产品出海（1.0）、跨国经营（2.0）、全球化经营（3.0）三个阶段，各阶段在市场覆盖、价值链、品牌影响力等方面特点不同。
- 1.0阶段热点 - 出口电商：出口电商发展强劲，常见模式有直邮和海外仓模式。海外仓因低价、高时效受青睐，头部服务商在运营等方面优势明显。出口电商要考虑不同国家税务问题，出口预退税政策可盘活资金，但企业需选择合适退税方式。
- 2.0及3.0阶段热点 - 选址：在2.0及3.0阶段，供应链出海成为重要战略，选址受多种因素影响，如市场实力、能源成本等。中企选址面临复杂性高、利益相关者利益协调难等难点，安永提供了选址方法论和三段论，企业还需考虑股权架构等相关事宜。
3. 安永助力企业出海：安永为消费品企业出海提供端到端战略、营运及合规解决方案，涵盖战略筹划、市场进入、全球化发展等阶段；安永全球网络广泛，专业团队能提供优质税务服务，帮助企业应对出海挑战。
