近几年，电动车在东南亚市场的热度节节攀升。
根据Market Research Future的报告显示，东南亚电动车市场在2022年的估值为512亿美元，预计到2032年将增长至1187.6亿美元，复合年增长率达到9.80%。这背后离不开环境意识的提升、城市化的加速，以及各国政府对绿色交通的支持，使电动车逐渐成为两轮车主力市场中的新选择。
图源：Market Research Future
这样的市场前景也吸引了众多品牌争相入局，雅迪（Yadea）就是其中的一个。作为全球电动两轮车行业的领先者，雅迪凭借技术优势和精准的本地化运营，迅速在东南亚市场站稳脚跟，成为许多消费者的首选。
今天，我们就来看看雅迪如何用自己的方式，让一台Made in China的电动车成为东南亚消费者的心头好！
以产品为核心：从中国制造到全球布局
作为一家诞生于中国无锡的电动车品牌，雅迪始终将技术与环保作为发展的核心。
从2016年在香港联交所成功上市，到布局全球八大产研基地（包括越南北江和印尼），雅迪将生产能力与市场需求紧密结合，成功构建了全球化供应链。
在东南亚这一市场，雅迪凭借高性价比、节能电池技术及耐用设计，迅速捕获了消费者的信任。无论是城市通勤还是乡村道路，雅迪电动车都凭借其实用性和便捷性成为当地用户的首选。尤其在越南、印尼等交通密集型国家，雅迪产品的环保和经济特点显得尤为突出，为其在市场中赢得了一席之地。
从供应链到用户心智：雅迪如何用TikTok讲好故事？
除了强大的供应链支撑，雅迪深知，要在竞争激烈的东南亚市场站稳脚跟，仅靠产品本身是不够的。如何用年轻人喜欢的方式讲述品牌故事，成为了雅迪迈向成功的关键一步。
作为东南亚最受欢迎的社交平台之一，TikTok自然成为了雅迪品牌传播的重要阵地。
在越南、柬埔寨和印尼，雅迪分别开设了本地化的独立账号，并根据每个国家的特点量身打造内容策略：
1、YADEA Vietnam(@yadeavn)
粉丝数：6.81万 | 点赞数：25.99万
在越南市场，雅迪凭借本地化的视频内容吸引了大量年轻用户。
平台内容以功能展示和骑行体验为主，例如“Tại sao xe của Yadea...”（“为什么选择雅迪电动车”）系列视频，通过分段解析电动车的科技亮点、节能优势以及场景化应用，播放量屡破纪录。同时，雅迪还结合越南的传统节日和热门话题制作短视频，比如越南教师节推出的特别内容，传递品牌的温暖与亲和力。
图源：TikTok
2、YADEA Cambodia(@yadeacambodia)
粉丝数：3.54万 | 点赞数：6.3万
在柬埔寨，雅迪的内容更注重体现电动车的经济性和实用性。
视频经常以简短的对比展示电动车与传统燃油车在使用成本上的差距，例如同样的行驶距离，电动车的节能效果尤为突出。此外，雅迪还通过展示充电站设施和便捷的售后服务，解决了柬埔寨消费者对于“电动车充电难”的顾虑。
图源：TikTok
3、YADEA Indonesia(@yadeaindonesia)
粉丝数：2.31万 | 点赞数：11.21万
在印尼市场，雅迪的TikTok内容更侧重年轻化与娱乐性，通过趣味短视频和挑战活动吸引年轻一代的关注。
例如，“电动车与摩托车赛跑”的视频创意既突出了电动车的速度优势，也带来了不错的互动数据。与此同时，雅迪还通过联合本地KOL发布评测内容，强化了电动车的科技感和未来感。
图源：TikTok
协同布局的成效
通过对不同国家账号的分工运营，雅迪在东南亚市场形成了立体化的传播矩阵：
· 越南账号侧重于功能亮点与节日文化；
· 柬埔寨账号聚焦经济性与实用性；
· 印尼账号则以年轻化与娱乐化内容为主。
这种因地制宜的运营策略，不仅帮助雅迪迅速渗透各国市场，也让品牌在东南亚的年轻群体中建立了强烈的认知度与认同感，为雅迪在这一区域的销量增长提供了有力支持。
社交矩阵：多平台讲好品牌故事
除了TikTok，雅迪还在Facebook、YouTube和Instagram上构建了一个多维度的社交传播矩阵。
Facebook：建立用户粘性
雅迪的Facebook主页拥有118万粉丝，通过产品发布、用户骑行故事及环保主题活动内容，形成了与全球用户互动的重要窗口。特别是在国际环保日等节点，雅迪策划的线上活动吸引了大量关注，从运营效果看，这个平台为品牌在全球范围内积累了高度的曝光度。
图源：Facebook
YouTube：强化技术展示
雅迪的官方YouTube频道虽仅有4620位订阅者，但视频内容更注重深度和实用性。
产品开箱、性能测评以及使用场景展示，让潜在用户对电动车的实际性能有了更直观地了解。虽然粉丝量不大，但内容专业性为品牌在技术导向用户群体中赢得了口碑。
图源：YouTube
Instagram：突出设计美学
雅迪的Instagram账号粉丝数为2.9万，平台内容偏向产品美照和生活方式展示。
通过高质量的视觉内容，雅迪传递了电动车的设计美感和多元使用场景，成功吸引了注重时尚与科技感的年轻用户。这种偏重视觉传播的策略，与Instagram平台调性高度契合，为雅迪赢得了一定的关注度。
图源：Instagram
电商渠道：独立站与亚马逊双线并行
除此之外，雅迪通过独立站和亚马逊平台的协同运营，进一步优化了销售转化路径。
独立站
雅迪的独立站以清晰的界面设计展示品牌的产品线及技术特点。
独立站支持多语言切换，为来自不同国家的用户提供便捷的浏览体验，同时定期更新品牌动态和技术信息，是雅迪进行品牌形象塑造的重要载体。从实际功能看，独立站不仅是一种销售渠道，更是雅迪输出品牌故事和技术实力的平台。
图源：雅迪官网
亚马逊
雅迪的亚马逊旗舰店通过直观的页面布局，清晰展示了产品参数、用户评价等信息。
结合亚马逊的全球物流服务，雅迪进一步优化了消费者的购物体验，尤其是在配送速度和服务质量上赢得了海外消费者的好评。这种依托第三方平台的模式，使雅迪在海外市场获得了更多购买力支持。
图源：亚马逊
从无锡到世界，国货出海的故事仍在书写
从无锡的生产车间到全球街头，雅迪的出海之路是一部扎根技术、深耕市场的成长史。在这条路上，它以用户为中心，用技术创新驱动产品力，通过对本地文化的深入理解，建立了一个多维度的品牌生态圈。
未来，雅迪的脚步还将继续，而它的故事也为更多中国品牌的出海之路提供了启发：关注用户需求，理解市场文化，让产品真正融入消费者的日常，或许才是国货出海的最佳方式。
