人生难题千千万，但“睡好觉”永远排第一。
无论是熬夜追剧后的补觉，还是工作累到只想卧床不起，睡得舒服真的比什么都重要。
数据显示，2023年，美国家用纺织品市场的规模已经达到191.4亿美元，并预计从2024年到2030年将以4.7%的年均复合增长率持续攀升。
毕竟，为了睡得更香，谁不愿意多花点钱？
就在这样的背景下，一个名为Bedsure的家纺品牌在TikTok上一炮而红。柔软又亲肤的床品、懂用户的细节设计，再加上让人无法拒绝的性价比，让它成了无数“赖床大户”心中的真爱，月销售额更是直接突破400万美元。
是什么让Bedsure在竞争激烈的家纺市场中脱颖而出？
这背后的故事，值得好好聊一聊。
图源：Home Textiles Today
01
Bedsure凭什么跻身热销榜前列？
据嘀嗒狗数据显示，家纺品牌小店Bedsure在过去一个月的销售额达到了400万美元，总销量超过12.3万件，成功跻身TikTok Shop美区12月热销榜单前列。
提到Bedsure，可能许多人并不熟悉这个名字，但在TikTok平台上，这个主打高性价比家纺用品的品牌却迅速俘获了海外消费者的心。作为一家主营床品和家居布艺的品牌，Bedsure凭借优质的产品和精准的营销策略，成功实现了销量与口碑的双赢。
图源：嘀嗒狗
从数据来看，Bedsure的畅销单品是一款羊毛毯，凭借其柔软舒适的材质和极具竞争力的价格，成为了许多消费者的睡眠必备单品。这款产品的销量占据了店铺总销售量的48%，为Bedsure创造了超过259万美元的销售额。
图源：嘀嗒狗
Bedsure的成功自然也少不了TikTok达人合作的助力。据数据显示，该品牌在过去一个月内发布了198条推广视频，涵盖了不同的生活场景和使用方式。其中，一位拥有1020万粉丝的达人@miafaithe 发布的短视频，用温馨的镜头展示了一家三口的圣诞日常：身穿Bedsure绵柔连帽衫，在家烤饼干、享受温暖的亲子时光。这段真实且充满节日氛围的视频，不仅获得了超高的播放量，也成功引发了用户的热烈互动与共鸣。
不过，再多的曝光，如果产品质量不过关，也很难支撑起持续的销量。Bedsure的畅销，除了得益于流量助推，更关键的是它扎实的产品质量。许多消费者在评论区给出了好评：“材质柔软，盖着特别舒服”“性价比很高，比大牌还实用”。这些真实的用户反馈不仅提升了产品的可信度，也为Bedsure带来了更多信任和回购。
图源：嘀嗒狗
02
Bedsure如何用内容赢得用户？
Bedsure在TikTok上的布局可以说是非常用心且贴近用户生活。他们的官方账号@bedsurehome以日常家居生活为切入点，展现了品牌产品在各种场景中的实用性和舒适感。截至目前，账号已经积累了超过8.43万粉丝和78.86万点赞，受到不少用户的关注和喜爱。
图源：TikTok
账号发布的视频内容偏向真实自然，常见的主题包括宠物与家居生活的结合，例如毛毯如何成为宠物最爱的“窝”，以及床品在冬季增添的温暖氛围。这些日常化的内容通过简单的展示和轻松的镜头语言，让观众能直观地感受到产品的实际使用效果。
与其他品牌不同，Bedsure的视频内容几乎没有过多的“硬广”痕迹，而是通过实际生活场景的展现，让观众感受到产品与日常生活的契合度。这种自然流露的风格让人更容易产生兴趣和信任。
Bedsure的TikTok账号通过简单真实的内容，逐步在平台上建立了自己的风格。虽然粉丝量相比一些品牌来说还不算庞大，但这种扎实的运营方式，让它在短视频平台上逐渐积累了稳定的关注和口碑。
图源：TikTok
03
家纺赛道在TikTok上的崛起
家纺产品近年来在TikTok平台上的热度不断攀升，不仅满足了消费者对居家舒适感的期待，也让更多人开始关注“家纺赛道”的发展潜力。随着居家氛围感逐渐成为一种潮流，像Bedsure这样的品牌，通过实用与美观并存的家纺制品，在内容驱动型平台中迅速走红。从冬季保暖的绒毯到极具装饰性的床品，这类产品不仅满足了消费者的功能需求，还精准击中了用户对温暖和舒适的渴望。
而不仅是Bedsure，家纺赛道还有更多小品牌开始涌现，比如CHUAI Home Bedding。这家主打布艺家纺的小店，一款售价不到15美元的床上三件套在TikTok上成为了热销单品。据数据显示，这款产品自2023年12月7日上架以来，销量已达27.94万件，销售额达405万美金，占据了店铺总销售额的66%。这一数据不仅证明了家纺产品的市场需求，也进一步凸显了内容电商在家纺赛道上的推动作用。
图源：嘀嗒狗
04
柔软毛毯背后的跨境生意经
家纺品牌的崛起，正在为跨境电商注入新的活力。
从Bedsure到CHUAI Home Bedding，这些家纺品牌的成功背后，是对生活细节的精准捕捉。一条毛毯，不只是用来取暖，更成了宠物依赖的角落；一套床品，也不仅是休息的工具，而是在节日里带来温馨氛围的点缀。这些贴近真实生活的细节，让家纺产品超越了功能本身，成为人们日常情感的承载。
跨境电商的魅力就在于此：把每一件普通的商品，通过内容和故事，送进全球消费者的生活和心里。而Bedsure的成功，只是家纺赛道在国际舞台上的一个开始。接下来，这片市场还有更多惊喜等待被挖掘。
