美白药膏相信大家都不陌生，国内不少品牌在宣传时，总喜欢用夸张地前后对比来进行展示效果，对于这个套路大家应该都非常熟悉了。
但没想到TikTok上的“老外”，也非常吃这一套，光是#teethwhitening（牙齿变白）标签下就集结了64.25万条相关视频！
兔克发现这些视频里频繁出现一个澳洲品牌——HiSmile，通过查阅发现，这个品牌竟然短短5年就实现了年销售额从0到3亿美元的飞跃，甚至一度因订单暴增500%导致网站崩溃。
图源：HiSmile官网
从车库创业到年销3亿
根据资料显示，2014年，21岁的Alex Tomic和22岁的Nik Mirkovic在澳大利亚黄金海岸的一间车库里，用2万澳元启动资金开启了HiSmile品牌的创业之旅。
彼时，牙齿美白市场两极分化：要么是价格高昂的牙医冷光美白服务，要么是体验感差的家用产品，普通人很难找到"专业效果与平民价格"兼具的产品。两人正是瞄准这一市场空白，联合化学专家研发出30秒见效、无刺激的牙贴与美牙仪，并以“家庭友好价格”切入市场。
Alex Tomic & Nik Mirkovic 图源：网络
HiSmile品牌的初期调研显示，传统美白产品的“医学化”定位难以打动年轻女性，于是他们便转而将产品与“幸福”“自信”绑定，精准俘获15-24岁女性群体。
这一策略迅速奏效，18个月内，其营收便突破1000万澳元，随后将产品线拓展至牙膏、漱口水等。
2023年，其年销售额已突破3亿美元，用户社群超300万，成为全球增长最快的口腔护理品牌之一。
图源：HiSmile
多平台协同：玩转流量矩阵
在HiSmile品牌创立初期，他们面临大多数初创企业共同的难题，即有限的预算与迫切的增长需求，因此如何通过社交媒体获取自然流量，成为了其品牌推广的关键一环。
1、TikTok：传播创意工场
资料显示，HiSmile品牌将TikTok作为了运营的主要阵地，他们在营销策略上选择以“真实感”为核心，通过直观展示产品使用前后的显著变化，形成强烈的视觉对比效果，从而达到推广的目的。
图源：TikTok
截至目前，HiSmile品牌的TikTok账号@hismile，已经获得了超510万粉丝，总流量9.4亿，其中不乏有播放量破亿的视频。
例如，该账号在2023年12月发布的一条情景类使用对比视频，通过紧密的节奏+剧情引导，这条视频一经发布流量就突破了亿次播放量，如今播放已达到1.82亿次，为品牌带来了极大的声量。
图源：TikTok
除了官方账号运营之外，HiSmile品牌也将大部分资源都投入到了与达人合作上。
通过HiSmile品牌合作的达人矩阵上可以看到，他们更倾向于与中腰部达人建立合作关系，虽然这些达人粉丝数相对较少，但带来的销量却很可观。
图源：Echotik
以达人@CassieSaylor（粉丝数41.12万）为例，这位达人与HiSmile品牌共合作发出来9条推广视频，为品牌带来了约37.9万美元的预估销售额。
在这些推广视频中，流量最高的一条为2024年5月发布的测评口播视频，截至目前，这条视频已经获得了118万次播放，为品牌带来了不错的流量与关注。
图源：TikTok
2、Instagram：构建品牌信任体系
HiSmile品牌在Instagram上与TikTok的营销模式相差不大，多了一点的区别是，品牌会定期发布一些优质产品图来加强品牌形象。
此外，用户互动也是品牌重视的一环，品牌会积极回应评论区的用户留言，与Instagram用户建立良好的互动关系。
图源：Instagram
3、独立站：流量转化的终极战场
在产品与社媒营销的双轮驱动下，独立站成为了HiSmile品牌流量转换的最后一环。
目前，该品牌独立站每月自然访问量保持在16万左右，其中美、英、德三大核心市场贡献了主要流量。
图源：similarweb
从第三方平台数据可以看到，HiSmile品牌站点的流量构成主要分成4个部分，直接访问（52.27%）、有机流量（45.35%）社交（10.24%）、和外链进入（14.01%）。
由此可见，该品牌不仅建立了稳定的影响力，还通过多渠道布局实现了可持续的流量增长。特别是在欧美成熟市场，品牌已经形成了自然流量与主动营销的良性循环。
图源：similarweb
海外市场的下一站在哪里？
HiSmile的成功，不仅是产品与流量的胜利，更揭示了全球化品牌的底层逻辑，即精准洞察需求、本地化运营、多平台协同。
对国内企业而言，海外市场绝非遥不可及。当前，全球消费市场正经历结构性变化，新兴渠道（如TikTok电商）降低了出海门槛，区域文化差异催生着细分机会。
海外市场的竞争虽激烈，但长远看去，空白仍存。
下一个五年，属于那些敢于跨出舒适区、用本土化思维讲好品牌故事的人！
