在TikTok上，时常会涌现出一些爆红的视频潮流，引领着无数短视频创作者纷纷效仿。细心的你或许已经发现，这些风靡一时的视频背后，其实是由TikTok挑战赛(Branded Hashtag Challenge)在推动。
TikTok挑战赛是一种独特的营销策略，也是一种TikTok短视频策划的方式，它由TikTok的用户、个人或品牌发起，通常会设定一个特定的视频主题。接着，一些知名的博主们会接下这个挑战，完成任务，并分享到TikTok上。这种挑战赛不仅引导着其他用户带着相关话题拍摄和分享自己的视频，还为品牌创造了一种全新的营销方式。
当越来越多的人参与到挑战中来，这些带有特定话题的视频便会在TikTok上迅速流行起来。实际上，当品牌在拓展国际市场时，也可以借鉴这种TikTok短视频策划的策略。通过发布结合品牌特质的“TikTok挑战赛”视频，吸引大量用户观看和模仿，从而达到提高品牌知名度，塑造品牌形象的目的。
那么，出海品牌应该如何利用“TikTok挑战”来提升曝光，以达到最佳的宣传效果？以下是我们总结的两种方式：
1. 参与现有的挑战
最简单、直接的方式就是找到当前最热门的TikTok挑战话题，然后加入与品牌相关的内容和信息，这样做相当于是借助当前话题的热度额，从而可轻松获得观看次数和关注者，无需太多前期努力。
2. 创造新的挑战
如果您的品牌做了充分的TikTok短视频策划，那么可以根据自身的形象和特性，创建一个贴合品牌特色的挑战话题，推广它以确保它成为趋势。然而，这需要大量的研究、创造力和时间。与现有挑战不同，品牌需要为新挑战制定主题、标题、音乐等元素，并需要吸引用户参与其中。
以下是成功创建品牌挑战赛的四个关键技巧：
1. 抓住用户的兴趣
在设置标签挑战赛时，要充分考虑标题和主题的吸引力，以激发用户的参与热情。一个好的标题能够迅速抓住用户的注意力，而主题则需要与品牌信息紧密结合，同时符合海外TikTok用户的口味和兴趣。
2. 利用道具增加亮点
在挑战赛中利用TikTok的贴纸和音乐道具可以为品牌增加亮点，让用户更清晰地了解品牌宣传的内容。这些道具的使用也能够吸引更多用户主动参与到挑战赛中。
3. 软性植入品牌广告
在标签挑战赛中，视频内容需要具备拍摄难度低、容易模仿、趣味性强的特点，才能够吸引绝大多数用户轻松参与。因此，品牌应该将商业信息以有趣的方式呈现，而不是生硬地打广告，这需要品牌在最开始进行TikTok短视频策划时，就将一切都计划好。通过有趣的表达来传递品牌信息，让更多用户从注意到兴趣、欲望，最后行动起来参与到这个活动中，并潜移默化地记住这个品牌。
4. 与网红联合推广
品牌挑战赛这种推广方式，对于中小品牌来说，性价比比较高。然而，由于广告资源位难以实现最大化曝光，所以网红就成为了重要的推广渠道。与海外KOL资源营销团队合作也是一种可行的选择，通过评测价位，主动筛选合适的人选，能够节省时间和成本。最后整合成与品牌调性一致的推广方案，为品牌出海提供有力的保障。
