在全球市场上，一把由中国制造的椅子正静静地掀起了一场“革命”。
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从一把椅子看见世界
在全球经济的大背景下，许多行业都面临着前所未有的挑战，家具行业亦是如此。然而，在这样的环境中，总有一些企业能够逆流而上，找到属于自己的一片蓝海。
西昊家具（SIHOO）就是其中之一。
自2011年在广东成立以来，西昊就一直致力于为消费者提供高品质的人体工学办公椅、儿童桌椅及相关周边产品。
起初，它的目光主要集中在国内市场，直到2018年，一次偶然的机会让西昊看到了更广阔的世界——全球办公用品市场。
全球办公用品市场规模扩大 图源：toner buzz
数据显示，全球办公用品市场规模有望在2025年达到2700亿美元，几乎是2020年的两倍。西昊敏锐地捕捉到了这一趋势，将人体工学椅作为其出海的突破口。
而事实也证明，西昊成功了。
2021年，西昊在亚马逊上的销售已经达到了3.6亿元，是2018年刚出海时期的45倍，成为亚马逊等电商平台上的热门品牌。
西昊海外独立站
不过西昊并没有止步于此。为了保持产品竞争力，它成立了专门的人体工学研究院，致力于产品的设计、改进和优化。每年，西昊都会将相当一部分的销售额用于研发投入，确保每一把椅子都能成为市场的佼佼者。
如今，西昊的产品已经销往全球100多个国家和地区，成为国际市场上不可忽视的一股力量。
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市场营销的艺术
如果说西昊人体工学椅的售后好评，是源自它优越的产品设计。
那么在最开始出海时，它的知名度宣传，就源自它在品牌建设和市场营销方面的独到见解。
在当时社交媒体已经开始盛行的时代，西昊深知，单靠传统的营销渠道，是不足以快速打开海外市场的。所以它早早地借用了社交媒体的力量，通过YouTube、Facebook等平台与消费者建立联系，并在TikTok全面进入北美市场后，迅速进驻TikTok，在其上分享产品日常，为独立站引流。
Tiktok上西昊的账号 图源：TikTok
此外，西昊还通过与KOL达人合作，进行产品测评，精准定位目标消费群体，进一步扩大了其品牌影响力。
Tiktok上西昊与达人合作的视频 图源：TikTok
从一个不起眼的小工厂成长为全球知名的家具品牌，西昊并没有用多少年的时间。它所利用的，只是顺应时代的潮流，利用了这个时代的势，加上正确的方向和坚持不懈的努力而已。
很简单的一个案例，但它却足以证明国货品牌完全有能力在国际市场上大放异彩。
尤其是在这样一个TikTok等社交媒体盛行的时代，随着AI技术渗入各行各业，行业内卷也越发严重。出海虽不是唯一选项，却是当前大多数品牌更倾向的选择。
尤其是B2B类型的企业，在国内生存空间压缩的情况下，出海，或许可以换取另一种生存方式。
随着全球经济格局的不断变化，国货品牌的出海之路也将面临更多的挑战和机遇。
但有了像西昊这样的先行者，相信将有更多的中国品牌能够勇敢地走出国门，展现中国制造的独特魅力。
