随着现在消费人群和消费观念不断改变，越来越多成年人也加入了毛绒玩具的收藏行列中，原本目标人群是儿童的毛绒玩具，现在通过社交媒体分享以及IP属性，品种越来越多元化，吸引到了更多人群购买，焕发新生机。
而TikTok的主要用户群体偏年轻化，和玩具产品的用户群体有较高的重合度，TikTok或成海外玩具内容引爆入口。
（2022TOTY玩具奖年度最佳创意玩具、年度最佳玩具）
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美国市场近两年爆红的Squishmallows通过TikTok运营获得过亿订单
Squishmallows与普通毛绒玩具不同，截至目前已经推出了超过1000个角色。每个角色都有自己的名字和故事情节，这些特点让消费者与它们建立了深厚的感情联系。
@squishmallows在2021年10月发布第一条视频，目前账号在TikTok获得30万粉丝，170万的点赞。官方在自己的简介中介绍：大家可以在#squishmallowsquad标签下发布自己的玩具视频。
目前，#squishmallowsquad标签已经成为TikTok上最受欢迎的标签之一，已经获得了6.6亿的播放量。这个标签内的内容都是由购买过Squishmallows玩具的网友们通过TikTok分享自己的喜欢和使用心得。还有一些网友会制作有趣的短片，让Squishmallows玩具变得更加生动有趣。
有不少网友通过分享Squishmallows的视频，获得了大量关注，也有很多视频播放量破千万，甚至成为社交圈的红人。
这条视频是由TikTok博主@infamousbutterfly在2022/11/19发布的，视频中博主在整理收纳Squishmallows的毛绒玩具，数量非常多，引来不少网友羡慕的眼光，该视频发布后已经获得了1870万播放量、180万点赞量、6.6万分享量、2.4万评论量。
（评论区询盘截图）
在这条视频的评论区，网友讨论得很热烈，纷纷询问如何获得同款。
Squishmallows品牌除了在TikTok拥有粉丝外，在Instagram，Facebook等社交媒体上获得近百万粉丝，其中Ins拥有68.5万。
从马桶冲水玩具、奶茶公仔，到LightPong派对灯光玩具、开花精灵，TikTok带火一批又一批“网红玩具”，有很多中国玩具公司也在其中发挥着重要作用。
（TikTok昵称：Cool Plane Factory）
一直以来，中国作为“世界玩具工厂”，供应着全球70%~80%的玩具生产需求，但却在上游原创设计和下游品牌营销环节，缺少话语权。
伴随着TikTok在海外的流行，玩具品类因其娱乐属性与TikTok完美契合，获得了新的用户交互渠道，玩具出海也迎来了低成本贴近用户、提高知名度、摆脱“低端制造”的新一轮生机。
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潮玩IP以低单价、高复购、强刺激性的“盲盒”形式在国内市场破圈，2020年泡泡玛特上市进一步引燃资本市场热情
品牌如果想过媒体传播渠道、社交平台等方式提升品牌影响力，必须更加注重当地文化特性、用户偏好以及KOL等因素，以定制化的创作方式呈现。
海外社媒营销结合本土化营销。
一方面，区别于不同的区域的文化背景，PopMart不同的市场有不同的宣传方式，创建了不同的区域矩阵账号。
PopMart具有很稳定的发帖频率，在内容上，品牌选择目标市场用户感兴趣的点入手，这样对于PopMart的互动率都很高。
另一方面，PopMart非常重视海外红人营销，通过不断深化用户对品牌的印象，将品牌内容广泛传播至更多用户群体，从而进一步提升品牌在海外社交平台上的影响力。
再加上产品（blind boxes）的特殊性，PopMart的消费群体常常自发地在社交媒体上分享相关内容，这种行为不仅推动了UGC内容的传播，更是一种社群互动的体现。
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纵观整个玩具出海历程，中国玩具商承载的功能，从最初的单一加工生产，到现在的研发创新、IP营销和商业模式创新，中国玩具商已经成为了全球玩具市场的重要参与者。
总之，TikTok平台的广泛传播促进了玩具出海进程，成为了海外玩具内容引爆的入口。玩具产品在TikTok上展示的趣味性、易读性和独特性，让更多的用户了解和购买了这些产品。
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