近日，TikTok官方发布通告，宣布其在美正式上线电商服务功能，进军美国电商市场。此举是TikTok在全球市场上迈出的重要一步，代表着其将直面亚马逊、易趣、沃尔玛等传统商业巨头的竞争。
TikTok作为全球知名的短视频社交平台，服务范围涉及众多国家，全球总下载量超过 34 亿，拥有超过10亿的月活用户。此前TikTok已在英国、印尼等市场开启了电商服务功能，经过了多年经验累积，已有相对成熟的系统。此次在美上线前，TikTok提前在用户群体内进行了数月的测试，以求更好适配市场环境。
TikTok电商服务能够向用户提供短视频和直播购物功能，用户可以直接在上面购买自己喜欢的产品。对于商家和创作者来说，TikTok提供了商品展示页、商城、“联盟计划”等模块。目前40%的TikTok美国用户首页界面包含商城入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到商城页面，点进即可进入购买。与此同时，TikTok还推出“TikTok履约计划”，为商家提供一系列存储、挑选、包装、配送等服务，并与第三方合作开发安全的支付体系。
据悉，TikTok电商服务广受欢迎，在测试阶段已经有20万商家入驻，包括欧莱雅、贝玲妃等知名品牌和超过10万的网络达人。业内分析认为，TikTok凭借其强大的流量优势和社交属性，有望在电商领域打造新的增长点，并对传统电商平台形成挑战。
