报告《What's Next 2024 Trend Report》由TikTok发布，主要探讨了2024年的趋势预测，包括趋势力量、关键信号、社区亮点和行动指南等内容，旨在帮助营销人员和广告商以更大胆的方式进行创作，具体内容包括：
1. 趋势方法论：TikTok根据影响和寿命定义趋势，通过“文化速度”方法区分短期趋势和长期趋势，本报告聚焦于长期趋势，即趋势力量和信号，这些趋势将塑造2024年。
2. 趋势力量一：好奇心达到顶峰：
- 现象：用户在TikTok上寻找的不仅仅是一个“正确答案”，他们希望发现新的兴趣和观点，从而引发实际行动。
- 趋势信号：
- 意外发现式浏览：TikTok上的发现充满惊喜，人们能发现新的具体兴趣和可分享的痴迷，如#newfinds和#tiktoktaughtme等标签证明了TikTok的行动力量，品牌可以挖掘用户所在社区的需求和好奇心，创造与之相关的内容。
- 无边界娱乐：TikTok让全球变得本地化，用户可以学习和探索不同的观点，流行趋势和声音跨越地理边界，如加拿大的冰球、Kris等创作者以及NFL等在TikTok上受到广泛关注，品牌应展示自身文化的独特之处，与多样化的受众产生共鸣。
- 社区亮点：不同TikTok社区展示了好奇心达到顶峰的现象，如美容、时尚、CPG/食品等领域的创作者和品牌分享独特的内容。
- 案例：Clinique通过全漏斗营销活动，利用TikTok的发现、创意和社区力量，实现了点击率和转化率的增长。
- 创意解决方案：通过音乐和声音赋予品牌个性，利用TikTok商业音乐库和与声音合作伙伴合作；与TikTok创作者市场和创意挑战合作，拓展创意合作伙伴关系。
- 广告解决方案：利用搜索广告切换功能展示意外的广告；通过Pulse触达多样化的受众；使用视频购物广告激发好奇心和真实的商业活动。
3. 趋势力量二：故事讲述不受束缚：
- 现象：故事讲述的结构、角色和情节变得更加不可预测，TikTok上的每个人都可以发挥创造力，颠覆传统的故事讲述方式。
- 趋势信号：
- 社区驱动的故事讲述：TikTok用户不再被动消费内容，而是通过实验性的故事弧和新鲜的创意钩子与社区保持对话，品牌可以让社区参与塑造品牌的身份和叙事。
- 保持对幻想的忠诚：#delulu是一种由TikTok社区升级的心态和故事情节格式，品牌可以加入一些幻想的乐趣，与受众建立联系。
- 社区亮点：不同TikTok社区展示了故事讲述不受束缚的现象，如游戏、QSR、零售等领域的创作者和品牌采用独特的故事讲述方式。
- 案例：Viking Rise IGG在新游戏发布时利用TikTok展示创意，吸引玩家，并通过品牌任务和独特的品牌效果与用户互动。
- 创意解决方案：使用脚本生成器和创意助手创作和定制视频脚本；从Top Ads Dashboard获取高绩效广告的灵感。
- 广告解决方案：通过品牌任务赋能社区驱动的故事讲述；使用Spark Ads分享真诚的喜悦；利用Focused View通过连接性的故事讲述触达社区。
4. 趋势力量三：弥合信任差距：
- 现象：消费者和品牌之间的信任差距不断扩大，消费者期望品牌引领积极的社会变革和透明度，TikTok为品牌与消费者建立沟通提供了机会。
- 趋势信号：
- 让我们谈谈TikTok：TikTok重新定义了一些词汇，如#quietluxury、#cleangirl、#girldinner等，品牌可以通过使用TikTok上的相关文化术语与受众建立信任。
- 信任FYProcess：品牌通过展示真实的过程和故事，与受众进行开放和诚实的对话，培养与创作者的网络，建立相关性和影响力。
- 社区亮点：不同TikTok社区展示了弥合信任差距的现象，如金融服务、汽车、健康/保健等领域的创作者和品牌通过分享真实的内容和与受众互动来建立信任。
- 案例：Endy通过使用TikTok优先的创意和正确的定位解决方案，实现了平均ROAS的提高和CPA的降低。
- 创意解决方案：在TikTok创作者市场中开放新的创作者途径，使用视频洞察分析视频创意性能，通过创意中心获取实时的学习和见解。
- 广告解决方案：通过TikTok创作者市场和创意交换建立有机存在，与创作者合作创建真实的内容，利用品牌任务以可信的方式吸引受众。
5. 如何在2024年变得更加勇敢：报告提出了一些问题，引导读者思考如何在好奇心达到顶峰、故事讲述不受束缚和弥合信任差距等方面采取行动，如挖掘品牌的独特之处、颠覆传统的故事讲述方式、建立与受众的信任等。
2024年，TikTok上的创意勇气源于用户期望的三大转变，即好奇心达到顶峰、故事讲述不受束缚和弥合信任差距，每个趋势力量都有两个关键信号。因此该报告为营销人员和广告商提供了在2024年利用TikTok平台进行创意营销的趋势和策略建议。
