维卓：2024东南亚电商出海报告主要从东南亚宏观经济、电子经济和消费者三个方面进行分析，为企业出海东南亚提供数据支持和策略建议，主要内容如下：
1. 东南亚宏观经济
- 经济增长：2020 - 2025年东南亚地区GDP整体呈增长趋势，抵御全球宏观经济逆风能力较强。该地区拥有庞大人口基数，提供了消费市场和劳动力资源。
- 通货膨胀：2022 - 2025年通货膨胀率有所波动。
- 人均GDP：不同国家人均GDP水平不同，如新加坡、日本、韩国较高，马来西亚与中国相近，越南、印度尼西亚、泰国等地较低。
- 经济活力：马来西亚、越南、印度尼西亚、泰国和印度等主要发展中国家人均GDP虽相对较低，但经济增长迅速，2024 - 2026年经济增速预计远超中国。
- 政策利好：中国自2020年受疫情影响以来出台了一系列支持跨境电商发展的政策。
2. 东南亚电子经济
- 互联网普及：2023年东南亚中互联网用户占比达到70 - 80%，互联网消费者达到50 - 60%。
- 数字经济规模：2023年东南亚数字经济GMV达到2180亿美元，商品交易总额和收入都呈两位数增长。
- 电子商务市场：2019 - 2025年电子商务市场规模不断扩大，2021 - 2023年电子商务市场平台收入增长率较高。
- 各国市场规模：到2030年，印尼电子商务市场预计将产生约1600亿美元的在线零售额，占东南亚电子商务市场的42%以上，其他新兴市场包括马来西亚、菲律宾、泰国和越南。
- 主要电商平台：2023年Shopee是东南亚访问量最大的在线市场，月访问量为3.428亿。
3. 东南亚消费者
- 消费者分类：分为高价值用户（前30%的在线用户）和非高价值用户（前70%的在线用户），高价值用户收入占比达到52%，对数字经济支出贡献大。
- 消费行为
- 消费占比：2023年高价值人群数字经济消费占比平均值为73%，高价值人群线下实体花费占比为46% - 54%，非高价值人群线下实体花费占比为12%，线上花费占比为9%。
- 购买频率：高价值用户网络购买频率明显高于普通用户，在杂物上的购买频率远高于游戏及电商。
- 消费障碍：配送问题是线上消费的主要障碍，非高价值消费者更想触摸产品。
- 消费原因：消费者更看重价格，其次是平台信任感和使用体验，产品多样化、推荐、快递时间和支付方式也是考虑因素。
