《TikTok品牌营销手册&如何在2024年开展营销活动》由impact发布，主要介绍了TikTok的营销价值、内容形式、创作者合作以及营销活动开展的相关内容，为品牌在TikTok平台上的营销提供了全面指导。
1. TikTok概述
- 平台介绍：TikTok是2022年全球下载次数最多的移动应用程序，拥有全球超过17亿用户，近70%的用户年龄在35岁以下。其顶级创作者拥有大量关注者，且能创造超越平台的趋势。
- 营销优势：是吸引新客户并有机提高知名度的最佳方式之一。通过influencer伙伴关系可达到目标受众，用户生成的内容（UGC）和有机推荐能快速传播，短格式视频格式奖励创造力。
2. 短格式内容的兴起
- 内容特点：短视频现在在社交媒体上占据中心地位，其范围从几秒钟到几分钟。简短的创作者能适应趋势、回应大故事、混音模因，让追随者高度参与和兴奋。
- 品牌受益：品牌和用户喜欢这种格式的原因包括让人们参与其中、回答搜索引擎、具有适度预算的优质内容、匹配人们在网上花费时间的方式。
3. 观众喜欢TikTok和创作者的原因
- 平台吸引力：TikTok的算法将熟悉的内容和新内容混合，能快速准确地了解用户偏好，其全球创作者群、时尚的声音和模板也增加了吸引力。成功的TikTokers以有趣的方式进行启发和教育，倾向于激进的自我表达，让追随者感觉像朋友。
- 创作者信任因素：包括透明度、完整性、一致性等。创作者需保持对品牌交易和赞助的开放，明智地选择合作伙伴，保持一致地发布高质量内容。
4. TikTok内容合作伙伴关系类型
- 品牌内容：品牌与创作者直接参与，创作者通过合作帖子创造价值，如Tiffy Cooks与King 's Hawaiian的合作。
- 用户生成的内容（UGC）：涵盖广泛内容，专注于产品，可能是来自真实客户的回应等，如Bowlero与Meg Reily的合作。
- TikTok广告：Native TikTok广告能接触更多受众，与创作者伙伴关系的广告参与度更高，如三星使用TikTok Ads推广Galaxy Z Flip5。
5. 为品牌招募合适的创作者
- 选择要点：考虑创作者的受众、参与度、沟通风格，以及与品牌价值观和目标受众的匹配度，还有创作者的规模。不同规模的创作者包括Nano - influencers、Micro - influencers、中层板influencers、宏观 - influencers、Mega - influencers或名人。
- 联系途径：可通过TikTok本身的Creator Marketplace，应用内聊天功能，可调节filters，TikTok的API，以及impact.com/creator平台联系创作者。
6. 发起成功的TikTok营销活动
- 活动要点：事先确定预算，考虑预算对广告系列范围和创作者招募的影响；利用TikTok的算法，使用一致的主题标签，跟踪热门话题；借助归因选项，调整合作伙伴的信用；公平支付创作者，根据绩效和归因指标调整佣金率；通过报告和分析优化营销活动，保持沟通渠道畅通。
- 平台优势：impact.com是全球领先的合作伙伴关系管理平台，可帮助企业管理各类合作伙伴关系，其强大的专用平台能帮助企业与出版商和消费者建立良好关系，推动增长并创造价值。
