《2024年中国应用出海报告：全球增长、影响力和市场机遇》深入剖析了中国应用在全球市场的发展态势，涵盖影响力、热门应用类别、主要市场情况及未来展望等内容，为行业人士提供了全面的数据和深入的洞察。
1. 中国应用的全球影响力
- 上架与安装量占比：2024年，中国应用在美国上架率达24%，印度为22%；在印度尼西亚、菲律宾等东南亚国家及巴西、墨西哥等拉美国家也有较高上架率。安装量占比方面，印度尼西亚以22%领先，巴西在拉美地区保持17%的强势地位，美国为15%。
- 不同行业应用表现
- 娱乐应用：TikTok在全球多国下载量居首，中国娱乐应用在新加坡安装量占比达49%，巴基斯坦为36%。
- 金融应用：Revolut在欧洲、Cash App在北美、DANA在东南亚下载量领先，尼日利亚金融应用安装量62%来自中国开发者。
- 游戏应用：Block Blast!等在欧洲、Roblox等在北美、Garena Free Fire等在东南亚下载量名列前茅，中国游戏应用在韩国安装量占比最高为21%。
- 购物应用：欧洲、北美、东南亚地区各有热门购物应用，Temu在部分地区下载量领先，印度购物类应用中中国应用安装量占比达21%。
- 社交应用：TikTok在多地区社交应用下载量排名靠前，中国社交应用在马来西亚安装量占比高达80%。
- 工具应用：Google One在多地区工具应用收入领先，中国工具应用在东南亚国家占据主导地位，在越南、柬埔寨、印度尼西亚安装量占比分别为36%、33%、30%。
2. 短剧和AI应用引领出海热潮
- 短剧应用：中国短剧应用全球下载量超5500万次，贡献1.7亿美元应用内消费，美国市场收入占比60% - 70%。头部平台如ReelShort、DramaBox等推动增长，采用混合收入模式。移动营销界兴趣渐增，TikTok助力其全球推广，东南亚和欧洲市场表现出较强用户参与度。
- AI应用：全球AI市场预计到2027年达4070亿美元，中国AI公司面临数据隐私等挑战，需基于用户反馈迭代、本地化团队、定制产品和打造商业化策略。百度文心一言、字节跳动TikTok等展示了AI应用场景，移动营销人员对AI应用评分52分，38%对投放广告有兴趣，约25%计划投资。
3. 中国应用的主要市场
- 欧非中东：2024年应用全年表现有波动，部分月份安装量和会话量增长，不同国家和应用类别表现各异。金融类应用安装量在德国、英国和爱尔兰增长明显，社交类在德国表现出色，工具类在法国提升显著。游戏应用子类别中超休闲游戏会话量增幅高，模拟和街机游戏安装量与会话量均增长，桌游类安装量下降。ATT许可率多类别显著提升。
- 北美：1月安装量和会话量有变化，7、8月安装量增长但会话量下滑。金融类应用安装量和会话量同比增长，社交类安装量激增但会话量下降，工具类保持增长，娱乐类安装量小幅提升但会话量大跌。游戏市场超休闲游戏会话量激增，街机和模拟类安装量增长，桌面游戏安装量下降但会话量增长，博彩类安装量提高但会话量下降。各类应用ATT许可率均提升。
- 东南亚：2024年6 - 8月安装量持续增长，会话量3月增长后放缓。印度尼西亚金融类应用安装量增长快，菲律宾购物类应用安装量上升显著，游戏类应用也在增长，社交类在越南稳定增长，工具类在多国表现不错。菲律宾娱乐应用会话量暴涨，金融类应用会话量在多国增长，菲律宾购物类应用会话量随安装量增长，越南会话量随安装量下滑。游戏应用子类别中街机、解谜、模拟类表现良好，超休闲游戏低迷。ATT许可率多类别实现增长。
