该文档是亚马逊发布的《2024全球电商消费趋势及选品洞察报告》，主要剖析了美国、欧洲和日本的新消费趋势，并利用亚马逊官方选品工具提供选品推荐，助力企业发掘海外消费者需求。
核心观点
- 美国：园艺活动市场规模大且需求增长，消费者追求硬核科技的软性体验，选品推荐涵盖园艺、科技、宠物等多个品类。
- 欧洲：消费者重视情绪价值，沉默旅行受欢迎，选品推荐包括家具、玩具、美妆等类目。
- 日本：睡眠问题受关注，户外活动市场稳定且庞大，选品推荐涉及家居、保健、运动等领域。
美国消费趋势
1. 从种子到花园
- 园艺市场规模庞大，千禧一代成为重要消费力量，家庭园艺关注度高。
- 园艺需求增长体现在容器、树种、风格和设备等多个环节，追求美观、自然、智能和电动化。
2. 硬核科技软体验
- 对科技产品需求增长，追求功能性和体验性，希望科技融入生活各环节。
- 消费者期待科技产品提供软性体验，如用户友好、注重细节设计、无线使用、灵活便携和个性化定制等。
欧洲消费趋势
1. 情绪价值值多少
- 消费者希望品牌关注情绪，产品或服务融入情绪元素，如情感化外观设计、互动体验设计、个性化定制和有故事性的产品理念。
2. 沉默的旅行
- 沉默旅行受青睐，有助于减压、放松和提升健康，低科技旅行回归，如使用复古设备记录旅行。
日本消费趋势
1. 睡眠正苏醒
- 睡眠不足问题突出，政府关注并鼓励改善睡眠，消费者期望通过多种方式改善睡眠，企业推出相关产品。
2. 生活在别处
- 户外活动市场稳定，消费者倾向于在户外度过生活化的一天，房车露营兴起，相关用品商机无限。
选品推荐
1. 美国站
- 涵盖草坪和花园、电子产品、美妆、健康与个人护理、宠物用品等多个类目，提供具体细分选品及相关特征和搜索量增长情况。
2. 欧洲站
- 包括家具、玩具、美妆、摄像、家居装修等类目，推荐如餐椅、科学套件、皮肤护理产品等，并给出价格区间和热门产品特征。
3. 日本站
- 涉及家居、保健、运动、服饰、鞋靴箱包、美妆、厨房用品、电器、音乐器具等品类，如床垫、香薰扩散器、露营拖车、背包等，同时列出价格分布和消费者关注要点。
