该报告主要围绕TikTok Shop在2024年的情况展开，涵盖卖家现状、政策变化、大盘数据、全站点店铺分析及品类爆款打造思路等方面，为卖家提供运营参考。
- TikTok Shop 卖家现状
- 市场布局：超半数卖家布局美区小店（57%），英区占 13%，东南亚市场中泰国占 9%、越南占 6%。
- 销售品类：呈现多元化，时尚服饰和美妆占 17%，手机数码、玩具爱好、居家日用分别占 12%、12%、15%等。
- 运营阶段：近半数卖家低成本试错入局，62%卖家全年营收增长，19%持平，19%下滑。
- 运营难点：选品、营销及政策变化是主要难点，分别占 23%、21%、18%关注比例。
- TikTok Shop 政策变化和大盘数据
- 政策变化：2024 年出台多项政策，如 1 月 18 日上线全托管保证金政策，3 月 1 日启动“产业带 100 计划”等。
- 大盘数据：全球总 GMV 超 281 亿美元，美国站点 68 亿美元居首，各站点受季节因素影响，GMV 有波动，印尼销量最多，新加坡客单价最高。
- TikTok Shop 全站点店铺分析报告：分析了美国、英国、印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡等站点的热销品类和年度 TOP5 小店，如美区保健等品类热销，Micro Ingredients 小店 GMV 最高等。
- TikTok Shop 品类爆款打造思路：通过各品类爆品案例，总结护肤、美妆工具、家用清洁收纳等品类的爆品要素，为商家提供营销参考。
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