本文主要讲述了 TikTok 用户转战小红书这一文化现象,包括其起源、发展过程、带来的影响以及引发的思考,具体内容如下:
- 事件起源:美国联邦最高法院维持 TikTok“不卖就禁”法案,TikTok 于 1 月 19 日退出美国市场,其用户转至小红书,使小红书登顶美国苹果应用商店下载榜。
- 用户行为及社区融合
- 美国用户在小红书用英文发布内容,自称“TikTok refugees”,“TikTok refugee”话题热度在 1 月 13 日至 15 日攀升至顶峰。
- 他们通过分享宠物(如“缴猫/狗税”等)与小红书原住民破冰,之后分享内容拓展到生活日常、网络热梗等,以图文形式融入社区,打破中美信息差。
- 小红书平台及用户反应
- 小红书用户热情接纳难民,在评论区解答疑问、分享生活、开玩笑等。
- 英语教学博主和海外内容分享博主将英语教学转为中文教学,并制作使用指南;品牌纷纷下场玩梗蹭流量,部分强网感品牌开展商业投放,与外国博主合作宣传产品。
- 后续思考:随着热度回落,网友关注到中文主体性、信息监管和国家安全等问题,同时文化差异等因素凸显,小红书面临用户留存、流量分发、信息审核和内容生态等方面的挑战。
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