该白皮书由中国广告主协会和艾媒咨询联合发布，主要研究了2024 - 2025年中国企业出海发展状况，涵盖发展现状、典型出海市场洞察以及未来发展趋势等方面。
1. 研究方法：采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，借助艾媒咨询旗下大数据计算系统和相关计算模型，对公开信息筛选、对比，结合用户调研数据获取行业规模数据。
2. 中国企业出海发展现状和趋势：中国外贸进出口韧性强，远洋运输业务量增长迅猛，企业出海业务区域不断扩展。但企业出海面临文化、人才、营销、合规等难题，破局关键在于品牌运营、洞察消费者需求、加强合作等。
3. 典型出海市场洞察
- 移动游戏：SLG品类增长有压力，中国游戏市场回暖，全球移动游戏市场规模增长，中国自研移动游戏海外收入占比大。
- 消费电子：全球消费电子行业稳定发展，中国电子信息制造业规模增长，智能手机市场趋于饱和，平板电脑需求增强，手机和电脑出口金额有波动。
- 音视频社交：全球音视频社交需求用户规模增长，中国海外微短剧APP下载量激增，发展前景广阔。
- 跨境电商：中国在全球市场竞争优势突出，跨境电商出口规模逐年递增，低技术、中技术及中高技术产品全球制造业份额高。
- 汽车：中国电动车销量及渗透率较高，汽车整车出口量上升，对俄罗斯出口提升明显，出口以燃油车为主，车企向本地设厂转变，汽车零部件出口量增加。
4. 未来发展趋势：企业从“产品出海”转向“品牌出海”，经营日趋合规化、精细化；大品牌竞争优势凸显，市场布局多元化；“出海数字化”特征明显，新平台、新市场成为行业增量入口。
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