2025年中国品牌出海发展报告-商务部&电子商务研究所

该文档由商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所发布，围绕中国品牌出海展开多方面探讨，涵盖发展历程、机遇挑战、出海方式、实践案例及对策建议等内容。

1. 发展历程：中国品牌出海历经萌芽期（1978 - 1999年）、探索期（2000 - 2007年）、成长期（2008 - 2019年）、创新期（2020年至今）四个阶段，从“产品出口”逐步向“全球化品牌打造”迈进。

2. 机遇与挑战：新机遇包括营销方式多元发展、海外线上需求增大、国内产品品质提升；新挑战则有文化风俗差异、外部政策调整、品牌能力不足等问题，影响中国品牌在海外的发展。

3. 全球品牌出海新方式新渠道：品牌出海方式从传统的商品出口、代理分销，逐渐发展为设立海外分公司、利用跨境电商平台和社交媒体等。新方式新渠道具有多样化和创新化特点，企业需根据自身情况选择合适的出海路径和营销方式。

4. 中国品牌出海新实践与启示：传统外贸品牌、跨境电商品牌、传统品牌厂商分别通过数字化转型、精准定位、本土化策略等进行全球化实践。中国品牌出海应注重本土化运营、数据驱动营销、合规经营和品牌建设。

5. 高质量发展对策建议：为推动中国品牌出海高质量发展，需支持新型营销模式发展、提升出海企业品牌意识、完善新型数字基础设施、加大财政金融支持力度。