2023年是中国商家出海“激流勇进”的一年。据《中国跨境电商企业出海发展蓝皮书(2024)》数据显示，2023年中国跨境电商出口额已达1.83万亿元，同比增长19.6%。
本轮出海大潮的勃兴伴随着海外市场消费趋势的深刻变化，而这些变化又势必将继续塑形2024年的海外商业机遇。
一方面，我们看到海外消费者的习惯、偏好和潮流开始呈现多元化、碎片化、圈层化的特点。消费决策穿透到个体单元，消费成为一种悦己、兴趣、新潮的表达方式。在此轮全球经济波动加速周期中，消费升级与降级交织呈现，海外消费者对新品好物的尝鲜意愿强烈，促使新品牌迭出、新渠道涌现。
另一方面，我们也看到，伴随着生活方式和经济环境的深刻变化，海外消费者开始从多元的世界中，找到值得自己专注的那份本真，专注合适的生活方式，专注自我的价值判断，专注喜欢的消费潮流。这一系列海外消费者心理和行为的改变，也呼唤出海商家及时调整策略、应对变化。
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