该报告由 TikTok 和 Ipsos 联合发布，主要探讨了在当今营销环境中，现代营销者应如何实现营销效果的最大化，具体内容包括：
营销环境不断变化，品牌需制定全面的营销战略以实现可持续增长。TikTok 和 Ipsos 合作确定了营销者应着手的四个关键使命，包括规划营销策略、连接受众、选择媒体投放和衡量成功。
使命一：培育新增长：
任务：触达不同用户群体并推动转化以实现增长。
解决方案：品牌需要同时规划现有需求的转化和未来需求的建设，通过加强核心用户忠诚度、扩大市场渗透率和增长品类来实现可持续增长。
案例：foodpanda 通过 TikTok 的互动附加组件提高了新用户获取率和安装量，降低了 CPA。
使命日志：平衡新用户和现有用户的关注，关注影响家庭购买决策的人群，与能为每个增长杠杆部署不同营销方法的平台合作。
使命二：吸引深度关注：
任务：吸引受众注意力并留下持久记忆。
解决方案：利用强大的创意和平台进行真实互动，突出品牌的关联和真实性，制作吸引人的广告内容，保持品牌形象的一致性，并使用视频等方式创造积极的记忆。
案例：Espoir 通过与 TikTok 合作，利用品牌效应提高了广告回忆率和品牌知名度。
使命日志：利用允许品牌和消费者真实互动的平台吸引注意力，通过持续使用品牌资产和真实内容来建立品牌记忆，影响长期购买行为。
使命三：探索全漏斗前沿：
任务：选择合适的屏幕组合以实现最大影响力。
解决方案：考虑短长期、上下漏斗和多屏幕的组合，数字平台既能推动长期品牌建设，也能实现短期目标，品牌应制定适合平台的内容策略，实施全漏斗营销以吸引新消费者并促进长期销售。
案例：Nestlé KitKat 通过 TikTok 和电视的协同作用提高了转化率和知名度，Country Road 通过 TikTok 的全漏斗测量框架了解了品牌活动对绩效活动的影响。
使命日志：精心选择屏幕以实现最大影响力，创新多屏幕测量，确定最有效的屏幕组合以实现最佳回报。
使命四：全面衡量以实现整体视图：
任务：从更高的角度全面了解营销活动的效果。
解决方案：将有机和付费内容相结合，作为一个连贯、集成的策略来放大品牌影响力，通过跟踪指标来优化付费广告的决策，同时付费广告也可以放大有机内容的影响力。
案例：VGN 通过 TikTok 的 Spark Ads 提高了转化率并降低了安装成本。
未来的测量：随着有机和付费内容的增长，更新测量方法以捕捉其影响变得越来越重要。
使命日志：采用全面的测量方法来理解结果、优化活动并最大化回报，将有机和付费内容纳入整体测量，以高度集成和协调的方式部署它们以最大化影响力。
现代营销者应规划业务增长驱动因素，制作吸引消费者的创意内容，实施全漏斗营销策略，全面衡量营销活动的效果。该报告为现代营销者提供了在当今营销环境中实现有效性的指导和建议。
