该手册是 TikTok for Business 关于在垂直领域生成潜在客户的手册指南，主要内容包括：
1、回顾 “入门” 手册：TikTok Lead Generation 广告能推动用户行动，具有全屏、声音开启、沉浸式、吸引人等特点。部署成功的 Lead Generation 策略需注意创意实践、测量指标和全漏斗方法。
2、有机与付费结合策略：有机内容和付费广告相结合，可定制适合业务目标的策略。一些有机存在比没有好，建议制定有机内容策略，包括发布频率和内容建议等。
3、提升创意策略：TikTok 的创意解决方案能支持在创意旅程的每一步，包括创意中心、CapCut、Spark Ads、TTCX、TTMP 优化和智能修复等工具。保持 “TikTok First” 的理念很关键，要使创意与众不同且有效。
4、提升测量策略：介绍了 Pixel 和事件的深入探究，包括 Pixel 的设置、事件的类型、利用自定义和相似受众等。建议设置多个 Pixel 事件来优化广告效果，并保护数据安全。
5、全漏斗策略：获取客户是一个全漏斗过程，TikTok 可以提供帮助。介绍了不同阶段的策略，包括品牌知名度、优化、培育和潜在客户开发等。还提供了不同行业的激活日历示例。
6、Bonus 内容：包括部署测试与学习策略，介绍了 Split Test 的概念和基本策略，以及可以测试的其他元素。还提到了广告政策，包括特殊广告类别切换和行业分类等。
7、案例研究：通过多个案例展示了 TikTok Lead Generation 在不同行业的应用和效果，如 CVS Health、Zapp、Gojek Vietnam、Pés Sem Dor、Berlitz、Kenzie、新加坡管理学院、MYX、UAG 医学院、Trust Bank Indonesia、Generali、Dermanostic 和 DA Surgery 等。
8、附录：包括对数据安全和存储的承诺，以及像素设置的故障排除和 Split Test 的最佳实践。
该手册指南介绍了在 TikTok 上通过 Lead Generation 实现业务增长的策略、工具、案例和注意事项等。
