这是一本针对小企业的指南，介绍了通过TikTok广告推动网站销售的4大成功公式，主要内容如下：
1. 整体介绍
- 阐述利用TikTok广告增加网站流量和实现转化目标的方法，提出“成功公式4”，包括账户基础与数据连接、受众策略、TikTok优先创意和预算最佳实践四个方面。
2. 公式4具体内容
- 账户基础与数据连接
- 创建TikTok Ads Manager账户，设置支付方式和TikTok Pixel。TikTok Pixel可跟踪网站事件，对转化广告活动至关重要，有多种设置方式，建议设置≥3个跟踪事件（如查看内容、加入购物车、完成支付），并检查是否有错误。
- 受众策略
- 开始的14天内选择“广泛”或“平衡”的受众定位以增加流量。可在TikTok Ads Manager账户中查看受众类型，通过创建或编辑广告活动，在广告组级别找到“受众定位”部分。
- TikTok优先创意
- 制作符合TikTok风格和用户偏好的广告内容，可使用Spark Ads，它能将现有视频转化为付费广告，效果更好。同时给出了一些创意技巧，如保持声音开启、视频尺寸为9:16、添加字幕且时长12 - 15秒、设置行动呼吁等。还介绍了一些创意工具和资源，如TikTok Creative Center、CapCut等。
- 预算最佳实践
- 为实现投资回报率最大化，建议每日广告组预算至少从100美元/140加元开始，所有广告提交后需经过审核，通过后会收到通知。
3. 后续建议
- 建立有机存在：设置企业账户，通过研究热门趋势和使用声音创建优质内容，每周发布3 - 5次。
- 进一步优化：可开启自动高级匹配，利用自定义受众进行再营销，还可通过价值优化找到高质量受众。对于网站转化，介绍了相关步骤，包括选择广告目标、优化事件等。也提到了TikTok Shop相关内容，以及如何创建视频购物广告。
4. 案例展示
- 以SweetyTreatyCo为例，展示了其如何应用“成功公式4”。该公司实施TikTok Pixel进行全漏斗事件跟踪，定位广泛受众并优化向完成支付的跟踪，设置合理的每日广告组预算，最终实现了CPA下降和转化率上升。
