《2024年TikTok绩效基础最佳实践指南》由TikTok公司编制，包含以下主要内容：
1. 法律声明
- 强调文档为TikTok公司所有，接收者需保密，仅用于查看信息，文档内容仅供参考，TikTok对其准确性和完整性不承担责任，且不保证未来表现。
2. 最佳实践指南内容
- 数据连接
- 最佳设置：TikTok像素和事件API结合使用对数据连接至关重要，应用广告商可过渡到SAN和SKAN 4.0。需为客户在网站上的每个动作创建事件，传递相关参数和匹配键，以实现精准营销。
- 成功案例：现代汽车通过增强与TikTok的数据连接，提高了销售线索和汽车销量。
- 广告活动管理
- 优化广告账户：广告账户结构应考虑用户端到端旅程，可每周在单个广告活动中创建1个新的广告组，或使用智能绩效广告活动（SPC）。
- 定位策略：若无特定定位要求，可广泛定位；有特定受众可使用多种定位方式，避免定位过窄，可利用自动投放和Pangle扩大覆盖范围。
- 创意内容
- 成功设置：创意是广告疲劳的关键因素，可通过创建新的创意迭代或更新标题来解决。每个广告活动创建3 - 5个多样化的广告组，每组至少5个创意。
- 最大化影响：利用TikTok One创意套件优化创意资产。
- 效果衡量
- 归因策略
- 归因类型：包括点击归因（CTA）、浏览归因（VTA）、归因窗口设置和多触点归因（MTA），广告商可根据需求定制。
- 最佳实践：结合CTA和VTA，为不同广告活动策略设置不同归因窗口，在广告组层面进行设置，并在事件层面跟踪转换。
- 广告活动衡量
- 衡量策略：包括分割测试和购买后调查，分割测试可比较不同广告策略，购买后调查可了解受众消费行为。
- 成功案例：Momentary Ink通过购买后调查了解到品牌在TikTok上的发现力。
3. 最佳实践清单
- 数据连接：按要求集成数据连接，创建全面事件，激活匹配功能。
- 广告活动管理：实验优化，从广泛定位开始，选择自动投放，合理分配资源。
- 创意质量与数量：每月为每个广告活动引入至少4个新创意，利用创意套件。
- 效果衡量：启用浏览归因，确定最佳归因窗口，进行分割测试和购买后调查。
