《TikTok创作者市场——让创作者营销变得简单》主要介绍了2023年TikTok创作者营销的相关内容，包括其优势、内容原则以及产品用户旅程，具体如下：
1. TikTok创作者营销的优势
- 改变行业标准：大品牌放弃传统广告方式，与TikTok创作者合作，因为这种营销方式有效，能提高广告回忆率，增强可信度，促进购买。
- 适应经济和习惯变化：经济和互联网习惯虽有变化，但TikTok仍是品牌触达用户的重要平台，情感连接对吸引消费者至关重要，娱乐性内容可建立连接。
- 满足用户需求
- 娱乐驱动消费：经济下滑时人们寻求娱乐消费，TikTok上高娱乐价值的广告能提高品牌喜爱度和购买意愿。
- 用于研究和灵感：2022年15%的产品发现来自TikTok，人们用它获取新想法。
2. 内容原则
- 摒弃脚本
- 数据支持：多数用户认为创作者内容自然，有真实感。
- 注意事项：不要使用规定性语言，让创作者用自己的话表达，同时要确保创作者对产品有足够了解，可将复杂的行动呼吁放在字幕中。
- 找到自然的吸引点
- 数据支持：多数用户认为TikTok娱乐性强，观看有趣广告的时间更长。
- 注意事项：创作者应保持自己的风格，给故事足够的发展空间，不要强行设置不合理的吸引点。
- 策略性地利用趋势
- 数据支持：多数用户认可TikTok上的趋势，参与趋势的品牌更受喜爱。
- 注意事项：可让创作者利用之前用过的热门趋势，不要局限于特定风格的趋势，要考虑品牌和创作者，利用长期趋势或与创造趋势的创作者合作。
- 选择合适的社区
- 数据支持：多数用户在TikTok上有社区归属感，品牌参与特定兴趣小组更受喜爱。
- 注意事项：不要将所有社区视为可互换的，可与相邻社区互动，让创作者利用社区的梗和行话。
3. 产品用户旅程
- 找到合适的创作者：可通过TTCM搜索、开放申请活动、邀请链接三种方式找到符合条件的创作者，条件包括宽泛或细致的创作者角色，或特定的创作者。
- 生成创意内容：创作者确定后，可通过邀请链接、TTCM工作流程或入门包来生成内容，分别适用于邀请特定创作者、自主处理流程和新手。
- 触达感兴趣的观众：为确保内容符合用户指南，发布前会进行审核，可通过Spark Ads展示内容；也可让内容从创作者或自己的企业账户以广告形式展示。
- 让内容更具影响力：品牌内容作为有机视频发布后，可通过游戏锚点或评论锚点引导用户到着陆页；还可根据活动学习结果，通过活动报告改进内容策略。
