2024年假日营销季中国品牌出海指南报告

The Trade Desk发布的《2024年假日营销季中国品牌出海指南报告》，主要内容是分析2024年美国假日购物季的市场趋势，并为中国品牌出海提供营销指南，具体如下：

1. 市场机遇

- 市场规模广阔：2024年美国假日购物季市场预计达到13,720亿美元，同比增长4.8%，线上销售增速远超线下，移动端贡献大，消费者购物热情高涨，预算增加。

- 消费者行为变化

- 规划提前：部分节日开启时间延后，但消费者更早规划送礼，购物高峰提前，品牌需提前布局营销策略。

- 跨平台购物趋势明显：购买旅程分散在千余家网站与平台，品牌应精准锁定消费者。

- 受开放互联网广告生态影响：消费者倾向于在此生态下获取信息，广告商应顺应趋势布局。

2. 营销指南

- 整合营销方案

- 首选CTV：超8700万美国家庭有智能大屏，广告主计划增加在智能大屏营销支出，可实现消费者心智种草。

- 全渠道曝光：利用“Seller and Publisher Report”找到优质投放渠道，重视DOOH渠道，在核心地区多触点投放，与消费者互动。

- 数据驱动营销

- 利用三类数据：第一方数据建立种子人群，第三方数据识别高购买意愿人群，零售数据触达潜在客户。

- 监测广告效果：使用监测工具，引入新指标全方位衡量广告影响力。