该报告主要围绕 TikTok Shop 2024 年的发展状况展开，涵盖全球用户情况、各主要市场分析、行业类目分布、店铺与达人数据等多方面内容，为了解 TikTok Shop 年度发展提供了全面的数据支持与市场洞察。
1. TikTok 全球概况
- 用户基础雄厚：全球下载量超 500 亿次，月活跃用户达 15.8 亿，美国超越印尼成为用户最多国家，Z 世代和千禧一代是主要用户群体，年龄集中在 18 - 34 岁，女性用户占比 52.65%。
- 电商增长强劲：全球 TTS 持续高速增长，各国销售额较 2023 年大幅提升，如美国增长 650%、印尼增长 39%等，电商下半年为销售旺季，美区黑五单天突破 1 亿美金。
2. 主要市场分析
- 美国市场：全年销售额约 90 亿美元，同比增长 650%，保健类目表现亮眼，各类目商品数增加且整体价格下调，年销 10 万美元店铺 7024 家，视频带货为主要出单方式。
- 英国市场：销售额突破 15.6 亿美元，同比增长 1.4 倍，美妆个护和女装与女士内衣占销售榜单前两位，运动与户外、手机与数码类目增长突出。
- 东南亚市场：印尼销售额达 55 亿美元且趋于稳定；泰国销售额 59 亿美元，手机数码与保健品占较大份额；越南销售额 44 亿美元，类目增速均值达 166%；马来西亚销售额 28 亿美元，类目增速均值 345%；菲律宾销售额 31 亿美元，手机数码同比增长 152%；新加坡销售额突破 3.5 亿美元，平均商品成交单价 19 美元，美妆个护和保健类目占主导。
3. 行业类目分析：美妆个护在各国均为热门 Top1 类目，但各国消费也存在个性差异，如美国消费者偏好运动和健康类商品，东南亚部分国家食品饮料需求较高等。各类目成交均价均低于平均售价 47%以上，家具、珠宝及衍生品售价和成交均价相对较高。
4. 店铺与达人数据
- 店铺情况：美国开店数居首，印尼存续店铺最多，各国闭店率超 10%。不同销售额区间店铺分布各异，部分国家有年销售额突出的店铺。
- 达人数据：美区达人视频带货为主要出单方式，不同粉丝数达人带货表现不同，部分达人外链为商家引流；英区头部达人直播带货占比高；各市场达人在不同类目商品带货中发挥重要作用。
