该文档是EchoTik发布的《TikTok Shop 2024年度报告》，主要对TikTok Shop 2024年的电商数据进行深入分析，探讨其发展趋势、消费者购买行为以及平台特色，并为商家提供数据支持。
1. 全球大盘分析：TikTok Shop在2024年全球预估总销售额超273亿美元，美国市场占比最大，约75亿美元，占总销售额近三成；泰国和印尼市场分别占21%和15%。多个国家站点GMV显著增长，如泰国和美国。TikTok平台在2024年投放量表现强劲，在电商广告市场影响力不断扩展，众多电商平台加大在TikTok的广告投放力度。
2. 欧美站点分析：美国市场总GMV突破75亿美元，护理及美容品类长期占据TOP1，主流GMV贡献集中在20 - 30美元。英国市场总GMV约为10亿美元，护理及美容也是主导品类，各品类以低价出货，但GMV贡献度相对均衡。
3. 东南亚站点分析：东南亚各站点年度总GMV达187亿美元，泰国及印尼站领跑。泰国市场GMV突破57亿美元，护理及美容长期领先；印尼市场GMV为34亿美元，护理及美容同样占据主导。越南、菲律宾、马来西亚和新加坡等站点也各有特点，且东南亚市场整体以低价商品为主。
4. 2024年要闻汇总：包括TikTok美国“不卖就禁”事件发展时间线、TTS印尼与Tokopedia完成合并、TikTok用户可在TikTok内购买亚马逊商品、加拿大政府下令关闭TikTok业务以及TikTok Shop上线西班牙、爱尔兰、墨西哥站等重要事件。
5. 未来趋势预测：预计2025年TikTok Shop将继续保持高速增长，尤其是美国市场“不卖就禁”法案解除后，有望进一步扩大市场份额。随着平台在全球市场的扩展，合规和本土化将成为关键。
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