2025年跨境进口保健品市场分析报告

该报告由博观研究院发布，对2025年中国跨境进口保健品市场进行了全面分析，为相关企业提供决策依据，主要内容如下：

1. 中国保健品市场机会分析：市场规模超3500亿且保持年10%以上增幅，渗透率和人均消费额有巨大增量空间。电商渠道在保健品销售中占比近50%，淘系在电商渠道中占据第一梯队。淘系维生素类占比最高，京东系婴童营养类占比最高。心脑血管、美容养颜、关节健康等是机会市场。

2. 中国跨境进口保健品市场分析：每10个电商消费者中有2个是跨境进口电商消费者，2022年跨境进口额达5600亿，预计2025年翻倍。营养保健类在跨境进口市场地位重要。2023年保健品进口额较2018年翻倍，美、日、澳、德是主要进口国。抖音全球购成为跨境电商第三大渠道，2024年双十一大促，其跨境保健品多个品牌销售额破亿，膳食营养品类GMV同比增长204%。

3. 中国跨境进口保健品消费者分析：主流消费者为90后，年收入10 - 30万。消费者通过社媒了解产品/品牌，依托国内进口跨境电商平台下单。主要消费群体包括36 - 45岁一线城市女性、36 - 40岁一线城市男性以及“家庭健康守护者”（26 - 45岁经济水平较好的女性），他们对保健品成分关注度高。

4. 跨境进口保健品细分市场分析：心脑血管营养品、口服美容、综合营养补充液、骨关节健康、肠胃健康五大细分赛道瓜分跨境进口保健品七成市场。以辅酶Q10、胶原蛋白、氨糖为例，分析了各细分品类的主要品牌、市场份额、剂型、销售阵地、关注人群等特点。如辅酶Q10普丽普莱占比第一，剂型以胶囊为主；胶原蛋白BIOMENTA占比第一，剂型以口服液为主；氨糖益节占据42%市场份额，主流销售价格200 - 400元。