2024中国出海企业品牌战略报告

《2024中国出海企业品牌战略报告》由EqualOcean发布，深入探讨中国出海企业品牌建设相关问题，涵盖品牌建设的重要性、现状、理论发展、世界级品牌标准、市场分析、案例研究以及策略建议等内容。

1. 品牌建设的重要性与现状：全球通胀背景下，中国企业出海趋势增强，但中国品牌国际知名度与欧美品牌存在差距。企业不应只关注短期利益，而应重视品牌建设，因为强大的品牌能提高溢价能力和抗风险能力。

2. 品牌理论发展：品牌研究历经萌芽、起步、成熟、反思、再推进阶段，从简单识别符号发展为复杂多维度概念，与世界经济全球化趋势一致。

3. 世界级品牌标准与市场分析：世界级品牌需满足业务覆盖、海外收入占比、品牌知名度、本地化运营能力等关键指标。世界市场品牌成熟度分为高、中高、中等、低成熟度市场，各有特点。同时，介绍了不同行业的品牌集中度和中国品牌在全球的地域分布格局。

4. 中国品牌出海案例研究：大疆通过技术创新填补市场空白、扩展产品品类、运用媒体资源升级品牌；安踏通过战略性收购构建多品牌矩阵，实现全球布局；猎户星空凭借AI技术优势和消费服务场景落地，推动品牌全球化。

5. 品牌全球化策略与趋势：品牌全球化需注重本地化，涵盖品牌文化、产品、人才、供应链等方面。同时，要采用全渠道营销、数据驱动营销和敏捷营销策略。报告还总结了出海T型战略的六种模式和“十步曲”，并指出M型消费、媒介变迁、“多巴胺”品牌涌现等趋势对品牌建设的影响。